地产房产短信策划方案举例.ppt

汇报人：日期:地产房产短信策划方案举例

短信策划背景与目的短信策划方案内容短信策划实施方案短信策划效果评估方案

短信策划风险控制方案地产房产短信策划方案举例-案例分析

01短信策划背景与目的

短信作为一种传统的通信方式，具有广泛的覆盖面和影响力，对于地产房产行业来说具有较大的潜在价值和优势。随着移动互联网的普及，短信的到达率和阅读率逐渐下降，因此需要更加精细化的策划和运营。当前市场竞争激烈，地产房产行业面临较大的压力和挑战。项目背景介绍

提高地产房产项目的知名度和曝光率，吸引更多潜在客户的关注和咨询。促进销售和租赁目标的实现，提高项目的去化和收益水平。提升客户满意度和忠诚度，树立项目品牌形象和口碑。降低营销成本和提高投资回报率，实现项目价值的最大化划目的和目标

02短信策划方案内容

大多数上班族在周末会放松下来，有空闲时间阅读短信，因此选择在周末发送短信可以提高阅读率。周末节假日每日特定时间段节假日期间，人们往往有更多的闲暇时间，发送短信可以提醒他们关注房产信息。如晚上8点至10点，是大多数人放松休息的时间段，此时发送短信更容易被接受和阅读。030201短信发送时间

针对新客户，可以发送一条欢迎短信，介绍公司的服务特点，同时提醒客户关注最新的房产动态。新客户对于老客户，可以发送一条问候短信，感谢他们的支持，同时提醒他们关注公司最新的优惠活动和房产信息。老客户针对意向客户，可以发送一条更加针对性的房产推荐短信，提供符合他们需求的房产信息。意向客户短信发送对象及数量

内容短信内容应简洁明了，突出主题。例如：“【最新房产资讯】XX楼盘即将开盘，欲购从速！详情请访问：[链接]”（注：XX为具体楼盘名称）。形式短信内容可以包含公司logo、名称、联系方式等信息，以便让客户更加容易记住公司和楼盘信息。同时，可以使用多种形式的排版方式，如加粗、斜体、颜色等，以提高短信的可读性和吸引力。短信内容及发送形式

03短信策划实施方案

内容策划根据需求调研结果，制定短信内容策略，包括主题、风格、频次等（1周）。需求调研了解目标客户群体，分析其需求和行为特征，为短信内容策划提供数据支持（1周）。脚本编写依据内容策略，编写短信脚本，确保内容有趣、易懂、符合品牌形象（1周）。效果评估收集反馈数据，评估短信效果，及时调整策略（1周）。短信发送联系通信服务提供商，确认发送通道和价格，按计划发送短信（1周）。实施步骤及时间安排

项目经理内容策划通信顾问分析师执行团队及分责整个项目的进度、质量和资源协调。负责短信内容的设计和策划。负责与通信服务提供商的沟通和协调。负责收集和分析反馈数据，评估短信效果。

项目经理1名，内容策划1名，通信顾问1名，分析师1名。人力资源办公设备、通信设备、数据分析工具等。物力资源根据具体情况而定，包括短信费用、人力资源成本、物力资源消耗等。预算资源需求及预算

04短信策划效果评估方案

发送数量、点击率、转化率等监测指标短信服务提供商、广告投放平台等数据来源定期收集数据，并进行整理和分析数据收集数据监测及收集方法

根据监测指标制定评估标准，如点击率达到2%以上为优秀评估标准采用统计学方法，对数据进行处理和分析，得出结论评估方法效果评估标准及方法

将评估结果及时反馈给相关人员，以便调整和优化短信策划方案根据评估结果，制定针对性的营销策略和方案，提高短信策划效果评估结果反馈及应用结果应用结果反馈

05短信策划风险控制方案

被标记为垃圾短信如果短信内容与用户需求不匹配，或者发送过于频繁，可能会被标记为垃圾短信。低点击率如果短信内容不够吸引人，或者发送时间不合适，可能导致点击率较低。用户隐私泄露如果短信内容中包含用户敏感信息，可能会引发用户隐私泄露的问题。可能的风险及问题预测

通过分析用户行为和需求，优化短信内容，提高点击率。优化短信内容根据用户活跃时间，合理安排发送时间，提高阅读率。合理安排发送时间避免在短时间内频繁发送短信，以免被标记为垃圾短信。避免频繁发送在编写短信时，避免包含用户敏感信息，确保用户隐私安全。保护用户隐私风险应对策略及措施

5.监控和反馈通过数据监控和用户反馈，持续优化风险控制方案。4.实施应对策略将制定的策略付诸实践，观察效果并进行调整。3.制定应对策略根据评估结果，制定相应的应对策略和措施。1.风险识别通过历史数据和用户反馈，识别可能存在的风险和问题。2.风险评估对每个识别出的风险进行评估，确定其可能的影响和概率。风险控制实施流程

06地产房产短信策划方案举例-案例分析

目的通知目标客户楼盘开盘信息，吸引客户前来品鉴和购买。短信内容亲，万科XX楼盘今日开盘！精选好房，诚邀您品鉴。特惠房源，数量有限，快来选购！详情请咨询XXX-XXXX-XXXX。发送时间开盘前1-2天，