可比克薯片营销策划快乐年轻就这.pptxVIP

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-目录CONTENTS项目背景品牌定位与品牌传播产品策略目标市场与目标人群分析价格策略与销售渠道0105040302

?????????????1项目背景

项目背景可比克薯片作为一款知名品牌，其目标消费者主要是年轻人和家庭为了更好地推广可比克薯片，让更多的年轻人和家庭了解和喜爱这款产品，我们制定了以下营销策划方案

?????????????2目标市场与目标人群分析

?????????????目标市场与目标人群分析2.1目标市场可比克薯片的目标市场是所有对薯片感兴趣的消费者，特别是年轻人和家庭。我们将针对不同人群制定不同的营销策略，以最大限度地提高市场占有率

?????????????目标市场与目标人群分析2.2目标人群分析年轻人：年轻人是可比克薯片的主要消费群体之一。他们追求时尚、健康、快乐的生活方式，喜欢尝试新鲜事物，热爱社交和分享家庭：家庭是另一个重要的目标市场。家长们往往更关注产品的营养成分和口感，同时希望孩子们能够享受到美味的零食

?????????????3品牌定位与品牌传播

?????????????品牌定位与品牌传播3.1品牌定位可比克薯片以快乐年轻就这young为品牌口号，致力于为消费者带来年轻、快乐、时尚的生活体验。我们将通过不同的营销活动和渠道，向消费者传递这一品牌理念

?????????????品牌定位与品牌传播3.2品牌传播广告宣传：通过电视、网络、户外等不同渠道进行广告宣传，扩大品牌知名度社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布有趣的内容，与年轻人互动，增强品牌影响力KOL合作：与网红、意见领袖等合作，让他们代言可比克薯片，增加品牌曝光度线下活动：组织各类线下活动，如音乐节、派对等，吸引年轻人参与，提升品牌美誉度

?????????????4产品策略

?????????????产品策略4.1产品包装设计新颖、时尚的产品包装：吸引年轻人的目光推出不同规格的包装：满足消费者在不同场合的需求

?????????????产品策略4.2产品口味推出多种口味：如番茄味、烧烤味、辣味等，满足消费者的多样化需求定期推出新品口味：保持产品新鲜感

?????????????产品策略4.3产品营养成分强调可比克薯片的营养价值：如富含蛋白质、纤维素等，吸引注重健康的消费者提供低油、低盐、高纤维等健康款式的薯片：满足消费者对健康的追求

?????????????5价格策略与销售渠道

?????????????价格策略与销售渠道5.1价格策略采用市场渗透策略：以相对较低的价格占领市场根据不同的销售渠道和产品规格：制定不同的价格策略

?????????????价格策略与销售渠道5.2销售渠道线上渠道：通过电商平台如淘宝、京东等进行销售，利用互联网优势扩大销售范围。同时开设可比克官方网店，增加消费者与品牌的直接接触实体店销售：在超市、便利店等实体店进行销售，提高消费者购买可比克的便捷性。在实体店中，可以进行一些促销活动来吸引更多顾客购买学校销售：在校园内设立销售点或开展促销活动，吸引学生群体。与学校合作可以增加可比克品牌的知名度和认可度

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