MM巧克力豆的策划书.docx

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MM”s巧克力豆

广告筹划方案

东风广告有限责任公司广告101-27成琳

广告102-02任盈

08张芳芳

李红芹

杨倩倩

24张漫漫

MM”s巧克力豆广告筹划方案

目 录

第一局部市场分析一、营销环境分析二、消费者分析三、产品分析

四、竞争状况分析

五、主要竞争对手的广告分析

其次局部广告策略

一、广告目标

二、目标市场策略三、广告知求策略四、广告媒介策略五、促销协作

第三局部广告打算

一、广告目标

二、广告的目标市场三、广告的诉求对象四、广告的诉求重点五、广告表现要求六、广告时间

七、广告公布打算

第一局部 市场分析

一、营销环境分析

近年来，巧克力行业进展快速，巧克力消费在逐步扩大。在校大学生，作为一群有肯定消费力量的年轻消费群体，对于巧克力的消费需求，更能反映巧克力在年轻人市场的进展状况

1、巧克力市场消费格局：中国巧克力市场中，品牌市场份额位前十位的分别是德芙(38.61%)，吉百利(13.22%)，金帝(11.12%)，雀巢(9.49%)，好时(5.52%)，金丝猴(2.94%)，费列罗(2.32%)，MM”s(2.10%)，金莎(1.89%)，申丰(1.58%)，合计共占整个市场的近90%的份额。其中，德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的分额。巧克力市场竞争剧烈

2、巧克力消费水平：中国城乡居民人均消费量还很低，巧克力市场消费掐你还远远没有挖掘出来

〔一〕、宏观环境分析

企业宏观环境是指影响一切行业和企业的各种宏观因素。主要包括四大因素，分别是：政治〔political〕、经济〔economic〕、社会〔social〕、技术〔technological〕。

宏观环境对企业生存和进展所产生的影响是间接的，但却是最不行控的。因此我们企图通过宏观环境分析来考察和推测与所在行业及所经营企业有重大关系的宏观环境因素将发生哪些变化，同时评价这些变化将会给所在行业及所经营企业的战略决策奠定根底和供给依据。

1、行业政策背景

近年来，在中国相继发生了几次重大的食品安全问题。尤其是2023年的“三聚氰胺”大事将食品安全问题推上了舆论的风口浪尖，引起了全国人民的高度的关注。自从大事发生后中国政府大力加强了对食品德业质量的检测和监控力度，取消了盛行多年的食品德业的免检制度，并在2023年6月1日正式公布并施行了《中华人民共和国食品安全法》。此法明确制定了食品安全风险监测打算、标准规划等工作的负责部门和强化了地方政府及各个部门之间在安全监管中的协调与协作。

中国政府对食品安全的日益重视必将对巧克力行业市场带来重大的影响。今

年国家食品工业协会糖果专业委员会对全国的糖果行业的标准进展了重的修订，其中重点加大了对食品安全的检测力度。

2、经济背景

2023年的全球金融危机对中国经济带来了巨大的冲击。在中心的宏观调控

之下，全国打响了一场声势浩大的“扩大内需、促进增长”保卫战。中国政府2023年11月公布的两年投资总额达4万亿元人民币的经济刺激方案在全球引起了喧闹反响依据这一方案，到2023年底，中国政府将投资4万亿元人民币，用于包括根底设施、公共交通、生态环境建设和灾后建设、民生工程以及提高城乡居民，特别是低收入群体收入水公平在内的10大措施。同时，中国的财政政策和货币政策双双转向，财政政策从“稳健”转为“乐观”，货币政策从“从紧”转为“适度宽松”。此举将提升市场信念，有助于保持中国经济的持续稳定增长。在当前全球金融危机的形势下，中国加大对根底设施建设的投资可有效扩大内需，弥补金融危机导致的外需缺乏。

3、社会文化背景

巧克力在世界上有几百年的进展历史，并有着深厚的文化底蕴。它象征着激情、活力、爱恋。在中国，最早吃巧克力的人可以追溯到清朝的康熙皇帝。改革开放后，中国人对巧克力的热忱越来越高，巧克力渐渐成为年轻一代的首选。

有很多节日与巧克力有关，青年男女互赠礼物时，一般男孩子会向自己中意的女孩子献上火红的玫瑰，而女孩子则会选择一款黑巧克力，回赠给自己的白马王子。黑巧克力口感有些苦涩，但却浓重深厚，让人回味。实际上，巧克力不单在恋人们那里受到欢送，作为礼物，献给自己的父母、朋友、教师或者同事，都会得到快活的目光。曾几何时巧克力已经成为了一种感恩和传递友情、亲情和爱情的符号。

1936年，美国人弗瑞斯特.玛氏制造了麦丽素巧克力，一种里面布满真空微孔、外面包裹着巧克力的产品，连同MM’s豆巧克力一起，这些产品受到了孩子们的极大宠爱，更是在全球刮起了一阵巧克力豆风。

4、技术背景

巧克力生产技术经受了漫长的进展和演化以后，已成为现代食品工业领域中的一个独特门类。巧克力的生产