初稿-音乐类网络综艺《说唱新世代》传播策略研究.pdfVIP

毕业论文

题目：音乐类网络综艺《说唱新世代》

传播策略研究

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摘要1

Abstract1

一、绪论2

（一）研究背景2

（二）研究意义2

（三）研究方法3

（四）研究思路3

二、音乐类网综《说唱新世代》节目及研究理论概述3

（一）《说唱新世代》节目概述3

1.《说唱新世代》节目赛制特点简介4

2.《说唱新世代》传播要素5

（二）研究理论概述6

1.“5W”传播理论概述6

2.USP理论概述6

三、音乐类网综《说唱新世代》现有传播策略分析7

（一）节目前期传播策略分析7

1.两大线上新媒体平台造势传播7

2.多方知名IP的借势传播9

（二）节目中期传播策略分析10

1.连创高热度及好评作品的口碑传播11

2.升华节目主题的感恩内容传播12

3.社会热点事件的持续借势传播14

（三）节目后期传播策略分析14

1.成功转型的本土化内容传播15

2.突出选手间友情的情感诉求内容传播15

四、音乐类网综《说唱新世代》传播策略中的问题16

（一）传播内容过于广泛，说唱文化传播深度不够、比重失谐16

（二）投放渠道相对单一，缺乏多渠道合作共赢的传播意识16

（三）失败的软广植入降低受众体验影响传播效果17

五、解决《说唱新世代》传播策略中的问题的对策18

（一）集中传播说唱文化以突显节目传播内容特质18

（二）采取多渠道合作传播策略以提高节目传播曝光度19

（三）创新广告植入模式提升传播效果19

六、音乐类网综《说唱新世代》传播策略对同类综艺的启示20

（一）注重主流群体接受说唱文化的情感诉求传播20

（二）注重说唱综艺内容与传播渠道用户匹配度的定位传播21

总结22

参考文献24

音乐类网络综艺《说唱新世代》传播策略研究

学号学生姓名行政班

指导教师姓名

摘要：网络综艺节目《说唱新世代》的传播以“万物皆可说唱”为主题，向受众传

播说唱文化。传播策略共分为三个阶段，前期借助微博、说唱厂牌、明星进行造势传播，

中期偏重以内容、口碑进行传播，后期偏重情感诉求传播，通过这种阶段性的传播策略

相互组合作用，再凭借说唱文化与B站年轻群体定位重合度较高，促使得该节目取得较

为成功的传播效果。然而《说唱新世代》的传播渠道相对单一，无法覆盖庞大的说唱文

化潜在受众。内容过于广泛、说唱文化传播深度不够等问题也逐渐显露。除了集中传播

说唱文化以突显节目传播内容特质，采取多渠道合作传播策略以提高节目传播曝光度之

外。应该主流群体接受说唱文化的情感诉求传播，同时注重说唱综艺内容与传播渠道用

户匹配度的定位传播。

关键词：网络综艺节目；《说唱新世代》；传播策略

Abstract:ThespreadofthenetworkvarietyshowNewGenerationofRaptakesthe

themeofeverythingcanraptospreadtherapculturetotheaudience.Communication

strategyisdividedintothreestages,theearlystagewiththehelpofweibo