李宁的品牌形象提升策略（初稿）.pdfVIP

无锡太湖学院

毕业论文（设计）

题目：李宁的品牌形象提升策略

商学院小二号黑体专业

学号：小二号黑体

学生姓名：同上

指导教师：同上（职称：同上）

同上（职称：同上）

二〇二三年四月

无锡太湖学院本科毕业论文（设计）

无锡太湖学院本科毕业论文（设计）

诚信承诺书

本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计）**宋体小二加

黑下划线**是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的成

果，其内容除了在毕业论文（设计）中特别加以标注引用、表示

致谢的内容外，本毕业论文（设计）不包含任何其他个人、集体

已发表或撰写的成果作品。

班级：宋体小三

学号：宋体小三

作者姓名：手写签名

2023年4月10日

无锡太湖学院本科毕业论文（设计）

摘要

在日渐激烈的体育行业竞争下，作为传统老牌的“李宁”受到了强烈的冲击，

而要想摆脱这种困境，就需要“李宁”把重心转移到品牌形象的提升上，结合

“国潮”创新，形成自己独有的品牌个性，巩固自己在国内市场和国际市场的地

位，走向世界，在国际上打造属于中国的潮流体育品牌形象。本文从“国潮文化”

的视角下对“中国李宁”品牌的不足之处和品牌形象提升进行分析，并结合实际

措施进行阐述，为“国潮”品牌的崛起和中国体育产品市场提供具有价值意义的

参考和模板。

关键字：李宁；品牌形象；国潮品牌

I

无锡太湖学院本科毕业论文（设计）

Abstract

Undertheincreasinglyfiercecompetitioninthesportsindustry,asthetraditional

oldliningbythestrongimpact,andtogetridofthisdilemma,youneedlining

shifttothebrandimage,combinedwithChina-fashioninnovation,formtheirown

uniquebrandpersonality,consolidatetheirpositioninthedomesticmarketand

internationalmarket,totheworld,intheinternationaltobuildbelongstoChinas

trendsportsbrandimage.FromtheperspectiveofChina-fashionculture,thispaper

analyzestheshortcomingsofth