1-2-2广告设计与制作专业论证报告.pdf

广告设计与制作专业人才培养方案论证报告

一、广告设计与制作专业的发展背景

1．广告设计专业人才培养模式建构的时代背景、行业背景和社会背景

广告在现代生活观念与价值观念的形成和传播中起着重大的作用；它帮助企

业扩大生产规模，帮助消费者形成良好的品牌消费意识。现代文明社会，离不开

广告业的高度充分的发展。

改革开放以后，随着我国社会主义市场经济的高速发展，产生了对广告设计

人才的巨大需求。一批从事美术专业的专业人士担当了广告设计的重任。在中国

也产生了一批著名的广告公司，设计制作了一批高水准的作品，但就整体而言，

中国广告设计专业的水平离世界水准还有相当大的距离，而且广告的法规行规也

尚未健全。

八十年代末九十年代初，我国广告公司在走过第一阶段的初放经营的基础

上，充分吸收海外的先进的广告理论，以对国情的熟悉和对消费者心理了解的优

势，结合产业发展的趋势，迅速在广告设计专业内实现了产业广告特色，形成了

以产业广告为特色的新生代广告公司。这些广告公司也大量吸纳具专业实操能力

的，具备一定综合素质的广告设计人才。

广告设计专业有两大特点：一是广告设计专业具有非常强的实操性，一个熟

知广告理论而缺乏动手能力的人是不能胜任此岗位的；二是广告设计专业人员必

须具备多方面的知识，必须有市场意识，有对设计流行趋势的把握。一个仅有美

术功底的人不能成为广告设计专业的从业人员。对这两重专业特性的把握，就明

确了广告设计专业的教学特色的定位。作为以专业技术应用能力培养为主的高等

职业技术教育，广告设计专业培养以合理的知识、技能、素质为基础具备广告设

计实操能力的人才，有着广泛的行业接受能力。学院培养的广告设计人才作为第

一线的中高级的设计人才，有其独特的优势，在整个广告公司人员中所占的比例

越来越重。

2、专业的社会需求预测分析

(1)人才质量需求分析

通过专家座谈方式及毕业生追踪调查方式，我们了解了广告公司的广告设计

人才现状和广告公司的真实需求。

广告公司均设有广告设计部，这是广告公司对广告设计专业人才的最强需

求。在广告公司的岗位职能方面，虽有明确的分工，但广告公司的创作策略是集

体智慧的结晶。所有的广告公司都希望平面设计人员都能参与到广告策划工作中

来，这就要求广告设计专业人员具备合理的知识、能力和素质结构；否则，广告

设计专业人员将在广告公司处于被动地位。其次，在各企业的广告策划部门或科

-1-

室中，一个广告设计人员既要承担广告设计任务，又必须了解企业的特性，企业

产品的特性，与广告代理公司作准确的企业资讯传达，这就需要广告设计人员有

一定的策划意识，良好的文字表达能力和口头表达能力。总之，广告设计专业人

才要想在第一线发挥自己的专业特长，就必须在做到以设计为本位的前提下，要

通盘了解广告理论，掌握与其他广告专业的协调技巧。这是我们确定专业方向，

培养目标，优化组合教学内容和课程体系的依据。

我校的广告设计专业针对这种趋势，以培养具实操能力，同时具有一定的广

告理论修养，了解整个广告活动运作的广告设计人员，将具有广阔的市场前景。

（2）人才数量需求分析

广告设计专业具有更强的普适性，广告公司是智力密集型不是人力密集型的

企业。现在本专业就业量大的行业有：

A、展览业：各种行业的会展中心纷纷开设，新的各类会展中心开始营业，

将大大启动对广告设计专业人员的需求。

B、地产业：地产业是目前经济支柱产业之一。每个物业均需配备一至数个

专业广告设计人员。

C、IT业：网站的数量大幅度增长。这些网站承担着企业网页的创建与维护，

所以，网页设计师（属广告设计范畴）所需求的数量也将数以百计。

D、广告业：广告业的发展及广告公司扩容，则广告业每年补充大量的新员

人数。

E、企业内部：除去企业内部的广告策划与广告设计部门人员的自然减员外，

新开设的企业将需求大量的广告设计人才。山东属于发展较快的省市，饮食、休

闲、服装及各类商业机构都需要专职的广告设计人员。随着销售力时代向形象力

时代的转型，企业对市场形象、产品形象及企业形象的维护的需求也日益迫切，

因此企业需要高素质的、具综合能力的广告设计人才，以适应企业持续发展的需

要。

由上述基本的行业发展趋势而言，山东省对广告设计人员的需求是量是无法

用准确的数字预测的。

二、广告设计专业人才培养模式的目标

广告设计专业人才培养目标在于充分认