新媒体营销（微课版） 课件 第5章 微博营销.pptx

微博营销新媒体营销（微课版）第5章

目录/Contents5.15.2认识微博营销写作微博营销内容5.3策划微博营销活动5.4课堂实训

5.1.1微博营销的特点微博营销主要依托微博平台展开，具有以下5个特点。形式多样便捷性实时性广泛性(1)(2)(3)(4)(5)互动强

5.1.2微博营销的分类微博营销主要有个人微博营销和企业微博营销两种类型，其账号主体特点和营销方式等会有所区别。个人微博在微博的用户群体中占比较大，包括艺人、行业知名人物、大众用户等。个人微博除了是个人用户日常分享的场所，还是个人开展营销的主要阵地。个人微博营销企业微博是企业开设的官方微博，企业微博一般以盈利为目的，主要发布有关产品、服务、企业文化等内容，其内容也更加正式和官方。企业微博营销

5.1.3微博营销的方法热度越高的微博内容，越容易引起用户的注意，形成病毒式传播。打造热点可以从以下4个方面进行考虑。1.?打造热点借助已有热点01引爆热点02突出卖点03利用槽点04

5.1.3微博营销的方法内容是微博营销非常重要的一环，内容应该符合微博账号的定位，并且尽量有趣、有用、原创，以便吸引用户的注意，扩大微博内容的影响力，提升个人或品牌的曝光度。2．发布微博内容娱乐和趣味内容用户评价和案例品牌故事和产品故事

开展微博营销，还可以主动与其他品牌或在某一领域有影响力的微博博主合作，扩大品牌的曝光度，为后期开展营销积累用户基础。需要注意的是，虽然合作互推能够给为微博账号带来一定的浏览量，但如果微博账号本身没有能够吸引用户的微博内容，那么即使有足够多的浏览量，其转化率也会很低，无法起到提高微博影响力的作用。3．合作互推5.1.3微博营销的方法

5.1.3微博营销的方法微博矩阵是同一企业或品牌旗下，多个功能定位不同的微博组成的微博群体。微博矩阵主要有以下3种。4．形成微博矩阵蒲公英式放射式双子星模式

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5.2.1微博营销内容的写作技巧素材是微博营销内容的原始材料，积累足够的素材，可以保证内容的新颖性，持续更新微博营销内容。1.?积累素材1234专业领域素材故事素材热点话题素材名言名句素材

5.2.1微博营销内容的写作技巧2．结合图片在微博营销内容中，图片可以起到补充、强调或说明的作用。微博发布图片支持选择单图、多图（最多18张）或拼图（最多拼9张）。图片既可以是常规图片，也可以是长图或动图。在为微博营销内容配图时，可以选择以文字内容为主图片为辅，或图片为主文字为辅两种方式，但图片都应与文字相符。同时，若图片上添加有文字，文字应简短明了，突出重点信息，以便用户迅速了解主要的营销信息。

5.2.1微博营销内容的写作技巧3．善用@功能@功能是微博中用于提醒其他用户查看消息、进行互动的功能。在编辑微博营销内容时，可以输入@符号或点击@按钮，选择已关注的用户，或输入想要查找的微博账号名称，搜索并选择想要@的用户。开展微博营销时，使用@功能最好与媒体、微博知名博主等具有影响力的账号进行互动，以便利用他们的影响力，扩大营销信息的传播范围。

5.2.1微博营销内容的写作技巧4．结合话题微博话题以“#……#”的标签形式出现，只要添加了话题标签，当其他用户搜索该话题时，发布带有该话题标签的内容就会出现在搜索结果中，这样可以提升营销的精准度。话题可以自行创建或添加已有话题，要注意话题与品牌或产品应有一定的关联性，其次，话题必须有讨论度，最好与用户的生活有较高的相关度，或强调参与抽奖，提高用户的参与积极性。

5.2.2写作并发布微博营销文案短微博以纯文字或图文结合的方式呈现，字数一般在140个字以内。为了提升营销文案的吸引力，营销人员在写作短微博时，应充分考虑内容的以下5点。1.?写作并发布短微博增强趣味性01注重实用性02增强互动性03使用视觉元素04注重简洁性05

5.2.2写作并发布微博营销文案头条文章的篇幅一般较长，以讲述品牌故事，说明产品的特点、功能和优势，分享行业专业知识等内容居多，但都会为用户提供有价值的信息。2．写作并发布头条文章写作好微博头条文章后，营销人员可以进入“发微博”界面，点击+按钮，向上滑动面板，然后点击“头条文章”选项，如右图所示。

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5.3.1微博营销活动的类型抽奖是线上微博活动较为常见的类型，一般表现为转发、点赞、评论3种方式，还可通过关注、@好友、关键词筛选以及同时关注他人筛选抽奖结果。为确保抽奖活动能达到理想的营销效果，在设置抽奖活动前，需要考虑以下5个因素的合理性。1．抽奖1234奖品参与方式奖品价值中奖人