新媒体营销（微课版） 课件 第7章 短视频营销.pptx

短视频营销新媒体营销（微课版）第7章

目录/Contents7.17.2认识短视频营销制作短视频7.3课堂实训

7.1.1短视频营销的优势作为新媒体营销的新兴方式，短视频营销迅速在营销市场崭露头角，以其碎片化、情感化和高代入感的特点，吸引众多用户。（1）符合人们的行为习惯（2）带动用户的情感（3）目标精准（4）传播速度快、传播范围广（5）互动性强（6）可预测效果

7.1.2短视频的类型街头采访就是通过提出用户较为关注的问题，采访街边路人的看法，以街边路人的反应和回答，吸引用户观看的短视频类型。1.?街头采访搞笑吐槽类短视频一般针对日常生活中，一些具有争议性的话题及社会现象进行吐槽。2．搞笑吐槽生活记录类短视频是将生活中的琐碎事件等记录下来，再经过剪辑、配乐、添加字幕等操作，通过生活中的小事吸引用户。另外，短视频中也可以分享一些小技巧，用于解决生活中可能遇到的问题、尴尬情况等，以其实用性吸引用户。3．生活记录

7.1.2短视频的类型影视解说类短视频一般是对电影、电视剧、动漫等内容进行解说。这类短视频需要先找好要解说的短视频素材，根据短视频内容理清解说思路，并合理地剪辑短视频，再配上字幕和解说。4．影视解说才艺展示类短视频是一种以个人才艺为主题，通过演唱、舞蹈、乐器演奏、绘画等形式展示自己才华的视频。例如，某抖音账号就是通过发布简笔画绘画教程吸引用户关注。5．才艺展示

7.1.3短视频营销的策略整合营销是对各种营销工具、营销手段的系统化结合，注重系统化管理，强调协调统一。短视频营销中的整合传播，不仅体现在工具和手段的整合上，还需要在整合的基础上进行内容传播。以用户为中心，以产品和服务为核心，以互联网为媒介，利用整合视频营销和传播的多种形式和内容，达到立体传播的效果。1．短视频整合传播策略

（1）内容短视频内容的质量是短视频的生存之本，大部分用户更愿意主动分享和传播经典、有趣、轻松的短视频，这样的内容也更容易形成病毒式传播。需要注意的是，病毒式传播的前提是短视频内容具有一定的价值。2．短视频创意策略7.1.3短视频营销的策略（2）形式形式的创新也是短视频创意的重要组成部分，现在的短视频形式非常多元，精彩的创意内容与恰当的短视频形式相搭配，才能获得更好的传播效果。

（1）纵向连锁传播纵向连锁传播贯穿短视频的构思、制作、宣传、发布、传播的每一个环节，精确抓住每一个环节的传播点，配合相应的渠道进行推广。例如，某企业要制作一个推广短视频，制作初期可以透露短视频的制作消息，包括短视频热点、拍摄人员等信息，进行宣传预热。3．短视频连锁传播策略7.1.3短视频营销的策略（2）横向连锁传播横向连锁传播贯穿于整个纵向传播的过程，又在每一个环节进行横向延伸，选择更多、更热门、更适合的传播平台，不局限于某一个媒体或网站，将社交媒体平台、短视频平台全部纳入横向连锁传播体系，扩大每一个纵向环节的传播策略，扩大传播深度和广度，可以让营销效果进一步延伸，从而实现立体化营销。

7.1.3短视频营销的策略短视频互动体验策略是指在短视频营销过程中，及时与用户互动和沟通，关注用户的体验，并根据他们的需求提供更丰富的体验。一般来说，用户体验越好，营销效果就越出众。4．短视频互动体验策略短视频互动体验营销的前提是要有一个多样化的互动渠道，能够支持更多用户参与互动，如常见的抖音、快手等都可以实现互动。

目录/Contents7.17.2认识短视频营销制作短视频7.3课堂实训

7.2.1定位短视频内容1．短视频内容的价值要求用质的短视频内容通常需要具有一定的价值，以满足用户的需求。一般来说，短视频内容应包含以下4种。01功能价值02情感价值03社会价值04认知价值

7.2.1定位短视频内容2．短视频内容的创作方向开展短视频营销时，企业需要先根据营销需要，以及账号定位等确定内容创作方向，以达到理想的营销效果。产品展示01专家解读02故事03创意广告04挑战视频05互动内容06

7.2.1定位短视频内容3．短视频内容的打造技巧要想制作出高质量、具有吸引力和传播效果佳的短视频内容，还需要掌握内容的打造技巧。01抓住痛点02故事化表达03创意呈现04字幕设计

7.2.2撰写短视频脚本1．脚本的类型短视频脚本一般分为以下3种，不同脚本的特点和适用对象不同。1提纲脚本2分镜头脚本3文学脚本

7.2.2撰写短视频脚本2．短视频脚本的写作思路（1）明确主题和用户需求在创作短视频脚本之前，需要先明确短视频的主题和用户需求，从而确定短视频的内容方向。在确定主题和用户需求后，短视频既需要传达出主要的营销信息，还要为用户提供他们想看到的内容。例如，某运动品牌想要通过短视频推广户外登山用具，主题可以确定为“户外探险与挑战自我”，而用户则可能关心产品