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基于HIROSE模型的美妆行业品牌价值评估

摘要

本研究旨在基于HIROSE模型，对美妆行业品牌进行全面的价值评估，并以完美日记为研究对象进行改进模型的构建和应用。在绪论中，探讨了美妆行业发展现状与品牌价值评估的必要性，引入了HIROSE模型，并提出了改进思路与方法。品牌价值理论基础部分比较了品牌与品牌价值相关的经典理论，为后续改进模型的构建提供了理论支持。在研究中，我们选择了品牌溢价能力、品牌忠诚度、品牌扩张力和品牌强度作为评估指标，并通过改进后的HIROSE模型应用于国产品牌进行实证研究。最后，通过对评估结果的分析，得出结论并提出相关建议，以为美妆行业品牌的战略发展提供参考。

关键词：美妆行业，品牌价值评估，HIROSE模型，品牌溢价能力，品牌忠诚度

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宁夏理工学院毕业论文（设计）

BrandValueEvaluationoftheBeautyIndustryBasedontheHIROSEModel

Abstract

ThisstudyaimstocomprehensivelyevaluatethebrandvalueinthebeautyindustrybasedontheHIROSEmodel,focusingonthecaseofLOréalformodelimprovementandapplication.Theintroductiondiscussesthecurrentstatusofthebeautyindustryandthenecessityofbrandvalueassessment,introducingtheHIROSEmodelandproposingimprovementstrategies.Thetheoreticalfoundationofbrandvaluecomparesclassictheoriesrelatedtobrandsandtheirvalues,providingtheoreticalsupportforthesubsequentconstructionoftheimprovedmodel.Inthisresearch,weselectbrandpremiumcapability,brandloyalty,brandexpansionpower,andbrandstrengthasevaluationindicators.TheimprovedHIROSEmodelisthenappliedtothecaseofPerfectDiaryforempiricalresearch.Finally,conclusionsaredrawnandrecommendationsareprovidedbasedontheanalysisoftheevaluationresults,offeringinsightsforthestrategicdevelopmentofbrandsinthebeautyindustry.

Keywords:Beautyindustry,brandvalueassessment,HIROSEmodel,brandpremiumcapability,brandloyalty

宁夏理工学院毕业论文（设计）目录

目录

TOC\o1-3\h\z\u27713摘要 I

30608Abstract II

45101绪论 1

165641.1研究背景及意义 1

266581.1.1研究背景 1

37071.1.2研究意义 1

218771.2文献综述 3

252521.2.1品牌及品牌价值的研究 3

92661.2.2品牌价值评估方法的研究 4

138051.2.3文献综述 6

21681.3研究内容及方法 7

63511.3.1研究内容 7

128891.3.2研究方法 8

78702品牌价值理论基础及评估方法比较 9

93292.1品牌与品牌价值相关理论 9

43222.1.1品牌相关理论 9

308162.