拜访的八个步骤课件.pptVIP

沟通技能训练——拜访八步骤

事先说明本课程是为快速消费品的推广人员进行销售沟通培训所用。n课程以这个领域的“拜访八步骤”为主线，强调销售的基本方法及技能。n重点在销售沟通。n

沟通的基础自信n自信n自信n

目的学习专业化的推销技巧及知识，以便运用于日常的推销工作中。nn透过群体讨论及演练充分掌握销售重点，以便实际下战场后有效率地完成销售目标。

访问的基本步骤一、推销前的准备n二、开场白n三、店情的查看——铺货与库存的检点n四、销售陈述——推销说明，处理反对意见n五、缔结——收场，收款n六、商品陈列n七、行政工作n八、访问成果回顾与总结n

推销前的准备战略上（计划脑海中，自我经理）区域内潜在客户盘点、分级、分段、分路线。路线计划、制作路线手册（客户卡）。订定挑战目标、自我挑战、每日目标。

推销前的准备战术上（作业、行动中、自我管理）预先安排每日之工作、时间表。检查产品、推广物品。检查仪容。交通工具。n运用您的路线客户簿。小心仔细放置钱财、印章、证件。nn依时间表行事。拜访计划。有急事须电话和主管联络或面商。回忆及遵守您对客户之承诺。内部的协调。nnn确切填写日报表。不放弃任何机会。

开场白开场的目的创造一个受欢迎的气氛，以便能进行下阶段的推销说明，展开今天拜访及推销产品的工作。开场白所花费的时间是非常短暂的，但是对于访问成果所造成的影响是非常大的。

开场白开场交涉时要注意下列事项：不要忘记经常保持微笑，必要时要清晰的自我绍。n造成友好的谈话气氛。n获得注意并鼓励顾客的参与。n明确访问目的。为提供顾客的利益（FAB）铺路。为商谈进行建立融洽的气氛。nnn

开场白良好的开场白把结论提示在前nnnnn能够捉住注意力以顾客利益为焦点导入商谈掌握竞争问题的重点可以处理一些反对意见

开场白开场技巧直呼客户的姓名以便使其感到亲切友好地问候店内所有的工作人员柔和式的开场话题nnn天气、兴趣、新闻、旅游、名誉、家庭、球赛。专业式的开场话题n称赞、探询、引发好奇心、诉诸于好强、提供服务

专业式的开场白称赞n让对方觉得舒服探询n澄清对方的需求引发好奇心n引发对于新鲜的事情发生好奇的心理诉诸于好强n满足向别人炫耀的自尊

专业式的开场白提供服务n协助顾客处理事物或是解决问题提供创意n为顾客提供创意而获得好感戏剧化的表演n诉诸于听觉，视觉，味觉，嗅觉，触觉等五感官的表演让顾客亲自体会商品的感觉以第三者来影响n将第三者满足的实例历历如绘地提出来证实惊异的叙述n以惊异的消息引发顾客的注意力n

小组讨论（一）：描述一段“开场白”各组讨论n应用柔和式或专业式的话题n时间：n准备5分钟n发言5分钟n

建立和谐的相互关系--是培养忠实顾客的开始以“您”为出发点的态度n以对方关心的重点为话题------跟使用产品有关的n聆听对方的话，特别是话中之话n言辞及非言辞的表现n设身处地的谈话方式n

建立和谐的相互关系--是培养忠实顾客的开始不辩驳自己，诚挚的表现n如有客诉，对造成的不便致歉再设法解决，不可官腔官调n逢有反对意见，首先表示提出的谢意再探询原委，仔细聆听，最后才答复n感谢对方指导，期待继续莅监指教n

建立可靠性的要点诚挚n诚挚的作风n诚挚的谈吐n礼貌n技能性n平易n

店情察看检查POP的张贴n库存及周转的情况检查n寻找陈列机会及竞品的状况n

礼貌—专业的穿着

店情察看——库存库存的检点，对新的业务员而言是最困难的工作之一。n成为推销数量的理由根据。n防止断货及库存过多，结果使客户的经营合理化而建立信赖关系n当货物流通不畅而引起库存过剩时，可以从仓库库存拿出来堆积在店面是最好的大量陈列借口。n掌握敌人的动态，采取对策。n

销售陈述何谓推销FAB法则nn反对意见的处理n

销售陈述——何谓推销？实际上你并不是去向顾客推销。n你是要去帮助顾客明确化其需求。n促使顾客建立充实需求的程序。n让顾客相信我们的产品可以满足其需求。n

销售陈述——FAB法则特征n功效n利益n因为―――――――――――特点n你将能够―――――――――功能n你可以有―――――――――利益n

销售陈述——FAB法则分析程序列出产品的特征。n决定每一种特征的功效。n以利益的六种角度，对每一种功效开发出一个或更多利益n编成“FAB叙述词”n实际应用中只需要强调“利益”n

小组讨论——FAB法则黛安芬牌胸罩特征：n开口前设n含莱卡纤维n尺码齐全n款式新颖n

小组讨论（二）准备10分钟n请代表上来描述n

销售陈述——FAB法则特点功效利益开口前设操作方便不易掉落不必弯臂扣钩，可免摸索烦恼肩带密着不致滑落，保持外观美观含来卡织维尺码齐全款式新颖极富弹性容易呈型穿带舒适，无束缚感，精神愉快，采最性感的曲线表露无遗。容易选择尺寸帖身可节省挑选时间，记住号码不必试穿，可免松动而引起摩擦，引起皮肤过敏反应