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广告策划书步骤广告策划方案的撰写

广告策划书步骤：

1、确定广告的目标

在撰写广告策划书前，首先需要明确广告的目标：品牌知名度提升、销量提高、宣传新产品或服务等。设定明确的目标可以帮助团队更好地制定计划，并且便于后续的跟踪和评估。

2、调研与分析市场环境

进行市场调研是广告策划书的重要步骤。在此过程中，需要分析竞争对手的广告行为，了解目标受众的消费习惯和需求，掌握市场趋势和相关政策等。

3、制定广告计划

根据市场调研结果，形成广告策略并制定广告计划，内容需要包括广告形式，广告语言，投放时间，媒介选择，预算确定等。

4、确定创意方向

创意是广告策划书的核心部分。需要团队根据公司的产品特点，市场需求和目标受众等情况，制定出合适的广告创意。

5、制定执行计划

确定广告的执行计划，包括拍摄广告视频、设计广告图像、制作广告语言、选择媒介等步骤。

6、评估广告效果和优化调整

广告策划完成后，需要对广告效果进行跟踪和评估。如果广告效果不理想，需要根据跟踪评估结果进行优化调整改进。

广告策划方案的撰写

【背景】：介绍公司目前的市场情况和发展情况。

从公司目前市场环境以及市场竞争角度出发，分析公司在市场上的占有率，市场销量，最受欢迎的产品或服务，以及未来的发展方向等情况。

【目标受众】：确定广告的定位和目标受众

在广告策划中，需要明确广告面向哪些人群，包括背景、年龄段、消费水平、生活方式、消费心理等方面的信息，帮助广告团队明确目标，更好的策划广告和培养目标人群。

【广告策略】：确定广告的表现形式和发布渠道

根据目标受众的定位，从广告传递的角度出发，确定广告的表现形式，发布渠道和宣传方式，制定相应的广告计划和执行方案。

【广告创意】：设计创新的广告创意

根据公司的产品特点，市场需求和目标受众等情况，制定出合适的广告创意。创意的设计要突出产品特点，吸引人眼球，让受众快速记住产品，达到宣传效果。

【广告预算】：制定广告发布费用

根据公司的市场需求、目标受众、广告发布方式和数量，制定广告发布的预算，确保广告宣传达到最佳效果的前提下，预算有所节约。

【广告评估】：分析广告效果和适时优化

根据广告发布的结果，进行广告效果测试和评估，从中挖掘广告宣传存在的问题，并及时进行优化与调整，以达到广告宣传始终有效。