化妆品广告的媒体投放策略方案.ppt

化妆品广告的媒体投放策略方案

汇报人：

2023-12-03

目录

CONTENTS

引言

化妆品广告市场现状

媒体投放策略分析

媒体投放组合策略

案例分析

结论与建议

引言

化妆品行业的市场现状和趋势

化妆品广告的投放现状和挑战

探讨化妆品广告的媒体投放策略，提高广告效果和品牌影响力

研究目的

为化妆品企业提供实用的媒体投放策略指导，帮助企业更好地推广产品和服务

研究意义

化妆品广告市场现状

化妆品行业市场规模稳定增长，近年来得益于消费者对美的追求、广告宣传的推动以及电商平台的崛起等因素，市场规模持续扩大。

随着经济发展和生活水平的提高，人们对化妆品的需求也日益增加，市场仍有较大增长空间。

一些知名品牌如雅诗兰黛、兰蔻、资生堂等占据了市场的主导地位，拥有较高的市场份额。

其他品牌也在积极抢占市场份额，市场竞争日趋激烈。

国内外众多化妆品品牌，市场格局较为稳定。

01

消费者对化妆品的需求涵盖了护肤、彩妆、香水等多个领域，其中护肤和彩妆品类的消费需求最为广泛。

02

消费者购买化妆品时注重品质、效果、品牌口碑等因素，同时对价格有一定的敏感度。

03

随着社交媒体的普及，消费者在购买决策中越来越重视社交平台上其他用户的评价和推荐。

媒体投放策略分析

01

投放广告在电视的黄金时段，如晚间7-9点，提高品牌知名度。

黄金时段

02

与热门综艺合作，将产品作为道具或背景出现，使品牌与节目内容相融合。

综艺植入

03

与热播电视剧合作，将产品作为剧中角色使用的化妆品，增加曝光度。

电视剧植入

时尚杂志

在知名时尚杂志上投放广告，针对目标受众进行精准宣传。

户外广告

在人流量较大的区域设置户外广告牌，如商场、地铁站等，吸引行人的注意力。

报纸广告

在主流报纸上投放广告，针对本地受众传达品牌信息。

社交媒体

网络视频平台

搜索引擎优化

在社交媒体平台上发布品牌动态和广告内容，与粉丝互动，提高用户粘性。

与短视频平台合作，发布美容美妆类短视频，通过KOL或网红推广产品。

优化品牌官网和产品页面，提高在搜索引擎中的排名，增加曝光度和流量。

媒体投放组合策略

1

2

3

网络媒体

电视媒体

杂志媒体

具有广泛的覆盖范围和强大的视听效果，能够直观地展示化妆品的使用效果和特点。但是，广告制作成本高，且受众容易分散。

具有高度的互动性和精准性，能够更好地锁定目标受众，同时广告投放成本相对较低。但是，网络媒体的广告效果受限于屏幕尺寸和广告形式，难以直观展示产品的使用效果。

具有高度的针对性和专业性，能够更好地吸引目标受众，同时广告制作成本相对较低。但是，杂志媒体的覆盖范围有限，且广告效果受限于版面大小和阅读率。

01

02

03

04

目标受众匹配

媒体类型多样化

预算合理分配

监测与调整

根据化妆品品牌的目标受众，选择与之相匹配的媒体类型和内容。

通过多种媒体的组合，实现覆盖范围、互动性、针对性和专业性的互补。

根据广告投放后的实际效果，及时调整媒体投放组合策略，确保广告效果的最大化。

根据不同媒体的类型和特点，合理分配广告预算，以实现最佳的广告效果。

年轻女性受众

中老年女性受众

针对中老年女性受众对护肤和美容的需求，可以选择在电视、杂志和线上购物平台上投放化妆品广告。同时，通过明星代言和口碑营销的方式，增强目标受众对品牌的信任和认可。

针对年轻女性受众对时尚和美丽的追求，可以选择在时尚杂志、社交媒体和视频平台上投放化妆品广告。同时，通过美妆博主或网红代言的方式，增强与目标受众的互动和沟通。

案例分析

EstéeLauder

LOréal

$item1_cEstéeLauderhasalwaysbeenaleaderinthebeautyindustry,andtheiradvertisingcampaignshavealwaysbeensuccessfulinattractingcustomers.OneoftheirmostsuccessfulcampaignsistheirFreeGiftwithPurchasecampaign.ThiscampaignofferedcustomersafreegiftwhentheypurchasedanyproductfromtheEstéeLauderline.Thiscampaignwassuccessfulbecauseitgavecustomersanincentivetobuy,anditalsomadethemfeelspecialbecausetheywerereceivingafreegift.

EstéeLauderhasa