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2023年中国首席营销官(CMO)调查报告
The2023CMOSurveyReportinChina
主持机构
中欧国际工商学院高管教育课程部
中欧校友CMO俱乐部
支持机构
正见品牌战略
报告制作团队
/
主编王高崔洪波
执笔张琤/姚巍
王恒/周珂颐
/
视觉孙超要皓玮
图表翁依玟
《2023年中国首席营销官(CMO)调查报告》由中欧国际
工商学院高管教育课程部、中欧校友CMO俱乐部与正见品
牌战略联合发布,通过对企业营销决策者的调查,深入了
解中国企业的营销动态并展望未来的营销趋势,也希望为
营销人员提供有价值的见解和参考。该项目自2019年首次
发布,此次呈现在大家面前的是我们最新完成的《2023年
中国首席营销官(CMO)调查报告》,也是我们连续第五年对
中国CMO群体的调研成果。
本次调查的核心样本来自中欧国际工商学院高管教育课程
部“首席营销官(CMO)课程”的校友和学员。该课程自
王高2010年开办以来,已培育超过900名优秀学员,他们作为
企业营销决策者,深刻洞察中国产业和企业结构的现状,
GaoWang是本次调查的理想群体。为增强样本的广泛性,我们特别
邀请部分非中欧CMO学员企业的营销负责人参与,进一步
中欧国际工商学院市场营销学教授
丰富样本结构。本次调查共收集167份有效问卷,全面反映
宝钢市场营销学教席教授
了167家企业的营销现状,为中国企业营销发展趋势提供
中欧国际工商学院副教务长
了重要参考。
首席营销官(CMO)课程主任
2023年,中国企业的营销环境充满挑战。宏观经济预期持
续低迷,市场竞争加剧,企业增长压力加大。然而,面对百
年未有之大变局和复杂的经济环境,中国企业家展现出坚
定的信心和韧性,69%的企业销售额保持增长,55%的企
业净利润保持增长。这充分体现了中国企业营销的活力和
潜力。
此次调研涵盖宏观环境、企业增长与结构、营销支出与绩
效、数字营销、AI营销、ESG营销、企业出海等九大领域,
我们希望能够剖析和思考中国企业营销面临的新机遇和
新挑战,尝试提炼和揭示中国企业营销的关键趋势。希望
这份报告能为中国企业营销人员提供有益的参考和启示
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