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第10章包装设计;10.1包装设计概述;一、了解包装;2、包装的分类
内包装；
外包装；
大包装。;二、包装设计的发展脉络;三、优秀包装设计的特征;四、包装设计的构成要素;五、包装设计流程;在货架上陈列时消费者分不清是银鹭的系列产品，导致在华南国际调查中，消费者认为：银鹭的产品品种太少！
3、参选者请务必在信中注明真实姓名、身份证号及明确的地址、电话等联系方式。
销售范围：在山东、北京、天津、山西、河北、东北、江苏、浙江等华北及华东区域销售较好。
首先使用铅笔、钢笔、或黑色埋克笔起稿，用水粉、水彩、彩色铅笔、色粉笔等
科研开发、屋业管理、事业投资等多种产业领域。
包装是无声的推销员；
设计草稿的表现包括实物效果表现和结构表现，通常采用手绘的方式进行简单的表现，既方便又快捷，根据设计构想，同时可以从多个角度入手进行不同效果的表现，对于构想中不完善的地方进行进一步的修饰。
4各类包装实例欣赏
5包装设计实例简析
包装是商品的名片；
一、征集要求：
1、征集标的：“御尚堂”商标及虫草、海参两个品种的包装；
二、包装设计要素的体现
“银鹭”八宝粥系列作为集团的主打产品，为2004年“银鹭”荣获“中国驰名商标”立下了汗马功劳。
2、设计要求突出产品的尊贵品质，力将品牌与包装设计融为一体，单项设计的个性创意与整体设计方案的意境和谐统一、互映生辉；
下面以“桂圆莲子八宝粥”为里，进行方案设计：
设计时可考虑包装的适当部位透明。
包装采用实物粥的图片，直观明了，比较诱人。
由于超市自选的特点，需要在展面上重点突出”银鹭“的品牌名称和品种，与其他品牌产生明显的对比，也可以使消费者容易区分。;一、任务说明;2、设计要求：
改变过去在货架上陈列时消费者分不清是银鹭系列产品的状况。七个产品的包装要成系列化，并且一看就知道是银鹭八宝粥的系列产品。;二、市场调研;科研开发、屋业管理、事业投资等多种产业领域。
销售渠道：传统批发的方式及各大超市自选。
销售范围：在山东、北京、天津、山西、河北、东北、江苏、浙江等华北及华东区域销售较好。
2、产品特点：
“银鹭”八宝粥产品系列以其高品质赢得消费者的青睐，目前产销量稳居全国前列。;“银鹭”八宝粥产品系列以其高品质赢得消费者的青睐，目前产销量稳居全国前列。
科研开发、屋业管理、事业投资等多种产业领域。
包装是保护商品的卫士；
而说明性的文字放置在两个主展面之间，也就是罐体两侧的位置。
掌握包装设计项目的设计阶段
为了使八宝粥的包装更具有系列性和分量感，各个包装同类设计要素使用相同处理方法，采用相同的版面编排方式统一起来。
为了使八宝粥的包装更具有系列性和分量感，各个包装同类设计要素使用相同处理方法，采用相同的版面编排方式统一起来。
北京御尚堂商贸有限公司，主要经营虫草、海参、燕窝、鲍鱼、鱼翅等养生补益类产品，多年来直接供应高档酒店、饭店，品质高贵、珍肴佳传！
4各类包装实例欣赏
包装是保护商品的卫士；
缺点：单品关联性太低，整体系列感不强；
2、包装促销功能的体现；
具有中华民族传统的风格特点。
（2）如以电子稿件形式提交作品，需储存为JPG图像格式，商标和包装以RAR或ZIP压缩格式打包投递，整体大小不得大于1.
3、包装设计材质以木盒和纸盒为主（参考尺寸：305×233×70mm、325×265×90mm或设计师根据创意自定），若有更好创意可不限包装方式及材料。
设计草稿的表现包括实物效果表现和结构表现，通常采用手绘的方式进行简单的表现，既方便又快捷，根据设计构想，同时可以从多个角度入手进行不同效果的表现，对于构想中不完善的地方进行进一步的修饰。
一、征集要求：
1、征集标的：“御尚堂”商标及虫草、海参两个品种的包装；
2、设计要求突出产品的尊贵品质，力将品牌与包装设计融为一体，单项设计的个性创意与整体设计方案的意境和谐统一、互映生辉；;缺点：单品关联性太低，整体系列感不强；在货架上陈列时消费者分不清是银鹭的系列产品，导致在华南国际调查中，消费者认为：银鹭的产品品种太少！
另外，虽然愿包装能够体现出产品是八宝粥，但是很难分清产品品种，如桂圆揶果八宝粥没有体现出桂圆揶果，桂圆银耳没有体现出桂圆银耳。此外，包装缺乏个性，在货架上与其他竞争者没有区别。;4、目标消费群体：
年龄段：男女老少皆宜；
收入水平：价位不高，普通大众都能承受；
生活方式：适合单身族和流动人员，尤其是年轻人；
购买用途：用于个人食用或成箱购买作为逢年过节走亲访友的普通礼品。;三、设计定位与构思;具有中华民族传统的风格特点。同时在现代社会中也需要体现出现代特色，具有一定的国际性，采用现代设计语言去体现。由于超市自选的特点，需要在展面上重点突出”银鹭“的品牌名称和品种，与其他品牌产生明显的
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