网民的心理特征分析专家讲座.pptx

网民定义;网民心理特征分析;第一,渴求新知;

第二,猎奇探究;

第三,彰显个性;

第四,娱乐时尚;

第五,减压宣泄;

第六,跟风从众;

第七,追求平等;

第八,渴望创新;

第九,自我实现。;网民行为特征分析;一纯信息网民

信息网民，人数占网络消费市场15.6%，人数规模居第二位。

“纯信息网民”主要以中年低网龄人群为主，他们对网络了解不深，只会或者只愿意简单看看新闻，查找工作相关信息。他们对网络依赖度很低，网络在他们生活中处于可有可无状态。这类网民职业从我们调查数据也可看出，多是办公室文员、普通行政管理人员。;二纯沟通网民

“纯沟通网民”只使用互联网交流沟通服务，他们人数占到整个网民群体10.7%，年纪分布比较平均，学历偏低，上网和工作相关度低。

“纯沟通网民“以青年为主，主要在公共场所和家庭上网，他们和“普通网民”区分在于他们基本只使用沟通交流类服务(QQ/Mail)，而较少使用信息获取和休闲娱乐类服务。他们网络意识和网络使用知识是比较低。;三基础网民

基础网民，占全体网民市场22.0%，是网民服务市场基础。他们使用全部基础服务，基础网民性别男女基本平衡，上网地点比较散，学历分布比较平均，上网使用服务品种，电子邮件占29.1%，网络聊天占到28.4%，新闻25%，工作查询24%,。;四纯娱乐网民

“纯娱乐网民”指只使用基本服务和休闲娱乐服务网民，他们是网络服务市场金字塔构架中坚力量，占网民总量13%。性别组成为男性占多数，“纯娱乐普通网民”年纪分布以青年为主，19-24岁最多，到达45%，学历分布显示出低学历为主，上网地点只在公共场所占41%，只在家庭占26%，这和公共场所上网目标性比较强，多为休闲娱乐为主是相关。工作关系以低工作关联度为主，使用详细服务品种，以沟通、娱乐为主，其中多媒体娱乐占百分比是10类人群中百分比最大。;五经典娱乐网民

“经典娱乐网民”就是使用沟通和休闲娱乐网民群体，他们占到整个网民9.9%。男性占到70%；低年纪段网民占多数，以低学历为主，主要使用网络服务品种为网上聊天63%，网上游戏55%，多媒体娱乐15.7%。

“经典娱乐网民”以青少年男生为主，普通在公共场所和家庭上网，上网目标性也较强，主要为玩游戏和聊天，网络聊天和网络游戏使用人数占百分比都超出50%，这也就是我们通常所说最普遍最经典网络玩家，互联网对他意义就在于提供一个跨越时空差距进入想象空间虚拟娱乐世界。;六信息娱乐网民

“信息娱乐网民”，就是使用信息获取和休闲娱乐类服务网民，占整体网民6.4%，“信息娱乐网民”性别以男性稍多，占63%。突出是30岁以上网民占40%，大专学历占到41.9%,而本科学历占到20%。信息娱乐网民在中级网民中属于年纪偏大，学历高，更偏重工作类型，上网地点也以单位和家庭为主。他们使用网络服务以新闻、工作信息获取为主，比较可能发展成网络工作型网民。;七泛娱乐网民

平均年纪25岁，大专文化，中级网民层属于年轻纯娱乐网民和年纪稍大信息娱乐网民之间，上网地点以公共场所和家庭为主。他们多用网络聊天、游戏、新闻等服务。;八网络工作网民

男性百分比多于整体网民百分比，平均年纪28岁，学历本科为多，上网地点以家庭和单位为主，上网主要和工作相关。;九次全能网民

男性百分比多于整体网民百分比，平均年纪28岁，学历本科为多，上网地点以家庭和单位为主，上网主要和工作相关。;十全能网民

男性在高级网民比重最高，占76%，平均年纪最大近30岁，高学历最大多，硕士百分比最大，网龄最长5年以上，上网在单位家庭、家、单位。这是普通网民发展终极状态。;网民行为特征分析;以上是关于10个分类简单描述。这10个分类是不完全层级关系，每一个层级网民都有可能向上一级