协和医院品牌推广策划方案.pptx

《TOP榜样》.协和医院

品牌推广策划方案《TOP榜样》杂志广告策划小组7/7/20241协和医院品牌推广策划方案第1页

目录《TOP榜样》杂志介绍…………………3本策划方案产生原因阐述………………8本策划方案思绪及详细运作…………20形象推广提议……………307/7/20242协和医院品牌推广策划方案第2页

《TOP榜样》杂志介绍企业实力广西易阳国际文化传媒有限企业经过1年时间筹备，创办了广西地域立足国际全方位DM杂志——《TOP榜样》；易阳传媒拥有来自北京、广州、深圳及当地策划、设计、编辑、市场操作高手，企业实力综合，成功案例包含“东盟博览会”VI设计及整体策划推广、“南宁国际民歌节”整体策划推广、“南宁国际会展中心”VI设计及会标制作、成功举行“东南亚美食节”“东南亚国际时装秀”“东盟博览会开幕式”等大型活动*企业其它部门：设计部、大型活动部、销售部、发行部、编辑部、行政部7/7/20243协和医院品牌推广策划方案第3页

《TOP榜样》杂志介绍编辑实力文字编辑：5名，来自广西地域各大媒体记者、编辑，分别在时尚、地产、汽车、饮食、文化等方面有所造诣，熟悉当地市场，编辑经验丰富，能为商家提供符合市场需求选题操作；视觉编辑：5名，来自广州、南宁资深杂志美术编辑，视觉冲击力强，创意新奇。专业撰稿人：著名作家、名记者、职业撰稿人等，为不一样栏目提供有深度文章7/7/20244协和医院品牌推广策划方案第4页

《TOP榜样》杂志介绍销售实力销售关键战斗力：为客户提供市场处理方案，以策划思维、专题操作、专业销售队伍为每个客户提供最适合市场需求宣传模式，最大化将杂志媒体客群专一性特点与广告效果结合；编辑与市场结合：杂志每一个选题产生依据来自于市场，来自于客户，7：3内容与广告配合百分比，充分让每一个广告最恰当出现；媒体中立度与客户市场需求点结合：对于每一个选题运作，《TOP榜样》以最中立、最客观正面姿态报道，对待问题，我们更关注问题所带出对社会、对市场经济正面促动作用，透过表象挖掘事内在闪光点及暴发点。7/7/20245协和医院品牌推广策划方案第5页

《TOP榜样》杂志介绍发行实力专业发行队伍：5名专业发行人员，自《榜样》筹备早期即着手开拓发行网点，了解项目，熟悉市场需要。网络现实状况：经过近六个月努力，南宁区拥有356个公众网点，放发大小展架近900个，囊括南宁地域最高端公众场所（名单详见发行网络渠道表）；拥有自治区市政府领导及下属机构、建行VIP、温州商会、福州商会、梦之岛VIP、进口车车主等直投精英读者；发行与市场结合：《榜样》最关键竞争力，也就是广告商所最关注——我们精英读者群。发行网络不停更新，不停补充，就是为广告商寻找更适当目标读者；7/7/20246协和医院品牌推广策划方案第6页

《TOP榜样》杂志介绍以上阐述，只为说明《TOP榜样》操作南宁协和医院形象推广策划方案能力，为大家展现一个拥有丰富平面媒体操作经验优异传媒企业概貌。7/7/20247协和医院品牌推广策划方案第7页

品牌化经营是医疗行业发展必经之路医疗行业原本属于在国家计划管理和控制之下福利事业，如今伴随中国市场化浪潮而加紧了市场化步伐。作为一个特殊行业，医疗行业正经历着由管理过渡到经营，以市场化运作、品牌化经营寻求久远发展关键阶段。协和医院作为一家外来中外合资医院，要想在南宁站稳脚跟，当务之急是必须要在消费者心目中留下根基，创出品牌，从而取得良好经济效益，得到可连续发展。7/7/20248协和医院品牌推广策划方案第8页

总体合作方式1.经过健康栏目标建设，与《TOP榜样》杂志形成良性互动，向目标消费群传达与其息息相关健康资讯，向大众提倡健康时尚生活方式。（栏目合作形式）2.将传统医疗专业项目广告转为感性意境广告，以国际化、人性化、亲情化理念全方位整合协和医院形象，向受众传输健康文化。（硬广告）7/7/20249协和医院品牌推广策划方案第9页

总体合作方式3.《TOP榜样》与协和医院实现优势资源互享，为协和医院向《TOP榜样》精英会员数据库会员进行相关推荐及宣传，经过业务、发行渠道、市场反馈方面双方互动，到达双赢目标。今后《TOP榜样》不定时开展会员活动时，将协和医院作为共同合作搭档之一向会员推荐，并作为相关活动（如体检、美容、医疗）指定场所之一。（详细细节及责权内容待定）7/7/202410协和医院品牌推广策划方案第10页

最终达成目标使品牌形象和产业实力二者相互作用，推进医院竞争力或生存发展力连续和增强。利用“捆挷”、“造势”等伎俩，有针对性进行屡次强有力品牌形象宣传，向目标消费群展现医院综合能力及经营特色，打造