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旅游景点推广的营销策划方案

为了确保事情有序有力开展，就常常需要事先准备方

案，方案属于计划类文书的一种。制定方案需要注意哪些问

题呢?下面我给大家整理了旅游景点推广的营销策划方案，

希望大家喜欢！

旅游景点推广的营销策划方案1

一、背景分析

1、概况：

浏阳河又名浏渭河，原名浏水。因县邑位其北，“山之

南，水之北，谓之阳”，故称浏阳。浏水又因浏阳城而名浏

阳河。全长234.8公里，流域面积4665平方公里。

2、旅游资源：

(1)自然资源

浏阳河：十曲九弯，两岸青山翠枝，紫霞丹花。

浏阳河漂流：浏阳河第一湾(浏阳市高坪乡境内)。

特产：浏阳花炮闻名中外，还有菊花石、夏布、湘绣、

豆豉、茴饼、纸伞、竹编。

(2)人文资源

开福寺、马王堆汉墓、陶公庙、许光达故居、黄兴故居、

徐特立故居、谭嗣同故居、浏阳文庙、浏阳算学馆、孙隐山

等文物。

二、区域优势/劣势

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1、优势：

(1)浏阳市社会经济基础雄厚，城市经济实力不断增强。

(2)浏阳市的道路状况良好，区位条件比较好，可进入性

较强。

(3)浏阳河旅游资源丰富，发展潜力强劲。

(4)优美动听的《浏阳河》，掠云越波，传遍了五湖四海，

浏阳河的知名度较高。

(5)旅游产业蓬勃发展，国家将“红色旅游”提上日程，

可以使浏阳河的“红色旅游”资源得到充分利用。

2、劣势：

(1)浏阳市整体形象缺乏明确定位，对外宣传不够。

(2)浏阳河景区的服务人员的服务意识比较薄弱，服务水

平较低。

(3)浏阳河的旅游资源缺乏有效的保护，开发不足。

三、策划目的

1、市场分析：一句“浏阳河弯过了几道弯……”，伴随

着中国的一代伟人响遍了祖国的每一个角落，传遍了世界各

地，在我们每一个人的心中，对“浏阳河”都有一份额外的

亲切和敬仰。因此，“浏阳河”的目标消费者群非常庞大。

无论男女老少，都是“浏阳河”的目标消费者。港澳台喜欢

文化交流的年轻人以及老一辈革命老人，亚洲甚至全世界热

爱中国文化，喜欢到中国旅游的外国游客都有可能成为目标

消费者。

2、最终目的：提高浏阳河的知名度，使浏阳河走出湖

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南省，唱响中国，走向世界。

四、策划原则

1、目的性原则：

(1)把浏阳河打造成国内著名的休闲旅游景点。

(2)将浏阳“红色旅游”资源和其它“红色旅游资源”整

合为经典“红色旅游”线路。

2、可行性原则：

(1)浏阳市的道路状况比较好，交通便利，旅游者可进

入性比较好。

(2)浏阳河经过多年发展，有良好的口啤，现在正在不断

完善之中，其发展潜力较大。

(3)浏阳市政府有足够的资金和信心把浏阳河“推出去”，

走出省门。

3、特色化原则：

《浏阳河》唱响了全中国，它特有的“诗歌”情怀是其

它旅游资源缺乏的。因此，加强《浏阳河》的宣传和推广，

让人们产生去浏阳河旅游的动机，

4、政府主导和市场结合的原则：

(1)政府主导，依靠浏阳市政府，甚至湖南省政府的强烈

支持和推广。

(2)提高浏阳河的市场竞争力和综合实力。

五、主题口号

唱响古今，璀璨浏阳!

六、组织形式

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主办：浏阳市政府

承办：浏阳市旅游局

协办：湖南卫视电视台

七、主要活动

1、音乐晚会：其中有大合唱《浏阳河》版，以及抒情

版的《浏阳河》，小品等。

2、放烟花：音乐晚会结束后放烟花。

3、征文比赛：要求参赛者围绕浏阳河这个主题写文章。

通过这个征文比赛，来提高消费者(特别是年轻一代)对浏阳

河的认知。在音乐晚会当晚会给优秀作品的参赛者颁奖。

4、举行音乐晚会当天浏阳市