- 1、本文档共52页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
项目8网络广告;目录;学习目标;案例导入;导读案例——百雀羚的创意视频广告
作为国货品牌,百雀羚通过创意视频广告将国人精神、中华文化结合企业文化结合,使消费者产生共鸣,并被认可。
1.《你应该骄傲》
在该视频中,通过诉说几个发生在现实中的故事,阐述了低调谦逊文化影响国人的“真相”,原来内心真实的情感不仅受外界束缚,还一直被禁锢在自身的枷锁当中。整支广告节奏连贯、情节紧凑,直击痛点,点燃了人们为努力的自己、为强大祖国而骄傲的情感。最后带出百雀羚销售三连冠,是值得国人骄傲的国货品牌,同时也使得品牌定位深入人心。;导读案例——百雀羚的创意视频广告
2.《为了相信的事,一直认真下去》
百雀羚与京剧名伶携手拍摄一支关于中华精髓传承的影片,隐喻了1931年的老牌产品如京剧一样,源远流长。如同十年磨一剑的主角身上特有的标签和品牌传递的意义不谋而合,传达了东方传统文化理念的同时,也展现了百雀羚不断勇于创新,同京剧名角一样一步步地改变“京剧”既定印象,攻占年轻人的心,为了所相信的事情一辈子认真下去的态度,不可谓不走心。视频中的场景展现和品牌形象融合地恰到好处,符合百雀羚国货的品牌形象。
;导读案例——百雀羚的创意视频广告
3.《韩梅梅快跑》
这个视频是鼓励女性突破常规,做一个自信从容、坚持初心的自由女战士,宣导的价值观得到官媒的肯定与竞相转发,并获得了“中国广告也可以很走心”的评价。
百雀羚作为国内知名的护肤品牌,逐渐成为家喻户晓走向国际的品牌国货,而这当然都归功于背后有着过硬的产品。而今,中国制造在世界的舞台上发光发彩,一直不断在往中国“质”造的道路上前行,随着中国自信的跨入新时代,相信越来越多的国人已经把眼光更多的聚焦到中国“质”造!百雀羚文化的“三个一”是中国崛起,中国品牌崛起的一个缩影,是中国文化自信的一个信号。
(资料来源:/a/204620403_173473,《你应该骄傲!百雀羚最新广告,又走???了》)
;导读案例——百雀羚的创意视频广告
案例思考:
1)百雀羚创意广告为什么能成功?
2)网络广告的作用是什么?
;任务01网络广告的认知;相关知识——网络广告的概念;相关知识——网络广告的构成;(1)文本链接广告
文本链接广告(TextLink)是以文字链接的广告形式。;相关知识——网络广告的形式;相关知识——网络广告的形式;【法律法规】;相关知识——网络广告的形式;相关知识——网络广告的形式;【社会责任】;相关知识——网络广告优势;任务应用;付费模式;任务拓展——网络广告查询;任务02网络广告的策划;相关知识——网络广告策划步骤;相关知识——网络广告策划步骤;【法律法规】;相关知识——网络广告策划步骤;任务应用;任务应用;任务拓展——学校招生网络广告策划;任务03网络广告的制作与发布;相关知识——网络广告的制作;相关知识——网络广告的制作;相关知识——网络广告的制作;相关知识——网络广告的制作;相关知识——网络广告的制作;相关知识——网络广告的制作软件;相关知识——网络广告的制作软件;相关知识——网络广告的制作软件;相关知识——网络广告的发布;相关知识——网络广告的评估;相关知识——网络广告的评估;任务应用;任务拓展——制作电商网站“双十一”网络广告;【拓展阅读】——舒肤佳香皂包装广告违法被罚;【拓展阅读】——舒肤佳香皂包装广告违法被罚;【拓展阅读】——舒肤佳香皂包装广告违法被罚;【拓展阅读】——舒肤佳香皂包装广告违法被罚;项目小结;思考与练习;思考与练习;网络营销
您可能关注的文档
- 新能源汽车车身与电气系统检修 课件 项目1 新能源汽车电气基础 .pptx
- 新能源汽车车身与电气系统检修 课件 项目2 新能源汽车车身与低压供电系统检修.pptx
- 新能源汽车车身与电气系统检修 课件 项目3 新能源汽车灯光系统故障检修.pptx
- 新能源汽车车身与电气系统检修 课件 项目4 新能源汽车舒适、便利与安全系统故障检修.pptx
- 新能源汽车车身与电气系统检修 课件 项目5 新能源汽车空调系统检修.pptx
- 网络营销 第3版 PPT课件 项目4 社会化媒体营销new.pptx
- 网络营销 第3版 PPT课件 项目6 短视频与直播营销.pptx
- 网络营销 第3版 PPT课件 项目10 网络推广效果评估.pptx
- 网络营销 第3版 PPT课件 项目3 网络营销方案策划.ppt
- 网络营销 第3版 PPT课件 项目7 软文营销1.pptx
- 2023学年诸暨中学高三年级第二学期3月第二次模拟考试(政治)公开课教案教学设计课件资料.docx
- 运动的合成与分解(二)公开课教案教学设计课件资料.pptx
- 近五年浙江省各地图形的翻折(轴对称)原题公开课教案教学设计课件资料.doc
- 如何做教师-2019-11-13-中关村一小相关公开课教案教学设计课件资料.pptx
- 生活中的圆周运动 (水平面)正式版公开课教案教学设计课件资料.pptx
- 专题10 条件概率与全概率公式公开课教案教学设计课件资料.docx
- 金华市东阳市2019学年第二学期期末测试卷公开课教案教学设计课件资料.doc
- 5 琥珀(第二课时)【慕课堂版】公开课教案教学设计课件资料.pptx
- 项目五 打印米老鼠模型公开课教案教学设计课件资料.ppt
- (打印版)9月25日地理周练公开课教案教学设计课件资料.docx
文档评论(0)