原创力文档- 1、本文档共61页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
广告心理学
—消费者知觉、注意和卷入;一、广告心理过程
1广告心理学规律
2广告知觉、注意及其意义;广告心理学两大基本规律;研究广告心理学规律意义;消费者原有经验、情绪、态度
;记忆
（原有知识）;消费者广通知觉及其特征;消费者广通知觉差异性;消费者知觉偏差与意义;什么是广告注意？;引发消费者注意广告信息;12;13;14;2021年10月4日;唤起消费者注意与知觉广告策略;悬念广告作用;广告心理学之消费者知觉注意及其意义;广告心理学之消费者知觉注意及其意义;广告心理学之消费者知觉注意及其意义;广告心理学之消费者知觉注意及其意义;广告心理学之消费者知觉注意及其意义;2021年10月4日;2021年10月4日;2021年10月4日;2021年10月4日;2021年10月4日;;2021/10/4;;;;;;;;二、广告记忆与卷入
1广告记忆
2消费??卷入与广告意义;当代心理学对记忆了解;记忆研究两种取向1;记忆研究两种取向2;广告重复次数与效果关系（两种理论）;（2）二阶段认知反应模型;广告重复作用与分析;消费者广告记忆与促进记忆策略;
;怎样提升广告信息量记忆策略2;广告中想象;;;广告中联想;;;消费者卷入(状态)与特征;消费者卷入水平与影响原因;消费者卷入程度与心理领域
产品分类二维表（市场营销分类）;不一样卷入下广告对消费者行为影响;卷入程度与消费者对广告信息加工两条路径;消费者对广告信息加工两条基本路径即ELM模型
无
无
;消费者卷入与广告产品态度强度关系;总而言之，面对广告，消费者心理表现出六大特点;总结：影响消费者对广告信息加工主要原因
文档评论（0）