湖南卫视植入式广告植入式广告沟通会.pptxVIP

.3;问题;对电视剧植入概念含糊，市场没有统一行

业标准，植入广告价格混乱;

;;1.企业将“产品展示”了解为“植入”；

或者将现实中“企业行为”以“专题纪录片”形式看成“植入”；

2.制作机构将“产品展示”了解为“植入”;

对制作机构来说：

盈利，降低投资风险；

了解企业需求，完善商业运作。

对企业来说：

传输方式创新；

整合传输一个媒介资源类型。;在一致标准上，

将企业理念、产品品质与特点，

经过电视剧人物性格、故事线索、情绪高低等等，

以关联、搭载、融合等方式，

用极具观赏性剧情加以表现

（商业剧本改编）。;;规范化工作流程

专业化产品规划

策略化植入标准;第一部分

规范化工作流程;广告部出植入案，完成客户选择决定、

主持客户与编剧沟通会、商业剧本

改编、客户物料准备等工作;拍摄期间;后期制作;播出后续;第二部分

专业化产品规划;广告植入方式和产品设计

植入广告定价标准;标准

植入方式各方有着不一样定义，

湖南卫视认为，从企业传输角度出发，对理念传输是企业传输高级阶段，彼此理念上吻合是植入最正确方式。所以，将植入方式分成以下类型：;客户对品牌理念重视、电视剧（剧本）本身商业

承载空间共同促使我们对植入产品规划开始集中于

最高级别A级植入，植入品