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《市场营销学》自测题(8)

一、单项选择题：（10题*2分，共20分，把正确的选项写在括号内）

1、影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（）。

答案A文化因素

答案B社会因素

答案C个人因素

答案D心理因素

2、市场营销组合4Ps是指（）。

答案A价格、权利、渠道、促销

答案B广告、价格、渠道、产品

答案C价格、公关、产品、渠道

答案D产品、促销、渠道、价格

3、（）的改变是网络营销产生的观念基础。

答案A消费者价值观

答案B消费者主权观

答案C市场竞争环境

答案D消费者需求变化

4、顾客购买某种商品1000单位以下，其单价为10元，购买1000单位以上，单价为9元，这种折扣属于（）。

答案A现金折扣

答案B数量折扣

答案C职能折扣

答案D季节折扣

5、在原有的产品大类中又增加新的产品项目，这种做法属于（）。

答案A扩大产品组合策略

答案B产品线延伸策略

答案C产品差异化策略

答案D最佳产品组合策略

6、根据恩格尔定律来判断人民生活达到小康水平，是指（）开支占家庭总支出的一定比例。

答案A教育

答案B食物

答案C文化

答案D旅游

7、某服装企业在对服装整体市场细分后，专门生产童装以达到较高的市场占有率，这种选择目标市场的策略称作（）策略。

答案A无差异性营销

答案B差异性营销

答案C密集性营销

答案D分散性营销

8、品牌中可以被识别、辨认但不能用语言称谓的部分叫做（）。

答案A品牌名称

答案B商标

答案C品牌标志

答案D品牌延伸

9、宝洁公司在中国市场上销售的洗发水有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等品牌，这种做法属于（）。

答案A品牌扩展策略

答案B统一品牌策略

答案C品牌重新定位策略

答案D多品牌策略

10、最古老也是最常见的市场营销组织形式是（）。

答案A职能型组织

答案B产品型组织

答案C市场型组织

答案D地理型组织

二、多项选择题：（10题*2分，共20分，把正确的选项写在括号内）

1、市场营销，本身包含两重意义：（）。

答案A企业的生产活动

答案B研究企业如何占领市场的学科

答案C一种社会性市场实践活动

答案D生产者和消费者之间的交换过程

2、下列对市场营销组合特点的描述正确的是（）。

答案A市场营销组合要素对企业来说都是可控因素

答案B市场营销组合是一个复合结构

答案C市场营销组合是一个动态组合

答案D市场营销组合要受企业市场定位战略的制约。

3、现代市场营销观念的基本特征主要表现在（）。

答案A通过努力促销扩大销量而获利

答案B注重企业长远的发展

答案C通过营销组合策略来实现目标

答案D以消费者的需要为中心

4、营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构，包括（）。

答案A证券交易机构

答案B实体分配公司

答案C营销服务机构

答案D财务中介机构

5、企业在产品投入期采取缓慢渗透定价策略的条件是()。

答案A消费者对价格很敏感

答案B产品已广为人知

答案C竞争者容易进入

答案D市场规模小但容量大

6、市场营销控制方法主要有（）。

答案A年度计划控制

答案B盈利能力控制

答案C年度战略控制

答案D市场营销审计

7、产品组合包括以下哪几个变数（）。

答案A产品组合的关联度

答案B产品组合的广度

答案C产品组合的长度

答案D产品组合的深度

8、对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略