levis品牌管理策划.docx

李维斯〔Levi’s〕品牌推广筹划

李维斯〔Levi’s〕是来自美国西部最著名的服装品牌之一，对于很多人来说，他是全部牛仔的源泉，也是美国精神和经典服装的象征。而“独立”、“自由”、“冒险”、“性感”等品牌特性，如同美国文化在世界上的位置一样，既受到广泛追捧，同时也与其他文化发生着冲突冲突。

李维斯品牌创立者李维·施特劳斯〔LeviStrauss〕诞生于德国巴戈利亚，后移民美国，并于1853年在美国旧金山成立了属于自己的纺织品贸易公司LeviStraussCo〔原名LeviStrauss〕。公司目前为李维·施特劳斯的4个侄子全部，是全球最著名的牛仔品牌之一。

起初，李维斯