20240627-新消费速食拉面品牌新媒体传播策划案（在职充电社）.pdf

拉面自由

拉面范4月新媒体传播

热源汇盈

0油炸健康面

CONTENTPART①PART②

策略梳理传播规划

PART③PART④

项目预算关于我们

PARTONE

策略梳理

本案目标

品效合一

以社交媒体平台为核心，制造全网范围热议的

传播话题，蓄积流量为线上销售渠道引流，实

现品效合一，达成300万GMV的KPI。

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容，也可以直接复制你的内容到此。

策略思考

传播AttentionInterestDesireSearchActionShare

触达引起关注激发兴趣产生购买欲搜索求证触发行动（消费）分享体验

AttentionAction

新品转化流程更漫长

引起关注触发行动

（消费）

我们需要

强化新品类和新产品关联度

缩短传播路径，加速转化进程

项目背景

01行业层面影响影响行业未来走向，左右产品定位发生变化

022用户需求变化影响产品研发、宣传策略，影响市场份额

03竞品间差异化影响品牌、产品的差异化定位

行业影响

老坛酸菜事件的影响

行业格局可能出现变化，产品品类发展出现新缺口，

统一、康师傅品牌地位受挑战用户关注点发生变化，用户将更以此满足从老坛酸菜转移出

加看重食品健康、食品安全来的新用户需求

老坛酸菜事件正在降温，需要尽快借势传播，快速传达新品优势

用户需求

控油，愈加引发百姓关注

我国多数居民目前烹调油和脂肪摄入过多，这是高血压、肥胖和心脑血管疾病等慢性病发病率居高不下的重要因素，摄入

过多反式脂肪酸会增加冠心病的发生风险。因此应当培养清淡饮食习惯，增强全民健康的意识，也加强了对控油的关注。

中国居民平衡膳食宝塔

《中国居民膳食指南》指出，成人每天烹调油摄