2024年高经经济师《工商管理》试题答案考情分析 .pdf

2024年《高级经济实务（工商管理）》考试题及参考答案

一、案例分析题（共3道，第一道20分，第二道25分，第三道25分）

（一）

W公司是一家食品饮料公司，最初生产儿童饮品，较为单一。后来产品线延伸为水、蛋白饮

料、茶饮、咖啡和即食粥等系列产品，W公司注重饮品的口感和味道，持续开发新产品。蛋

白饮料推出椰子蛋白饮料的新品，即食粥类推出含胶元蛋白的新品，茶饮料推出无糖茶饮。

W公司的分渠道分布广泛，在全国有2000多家经商，5000多家分商，10000多家零

售商，涵盖超市、便利店、餐厅店等多种渠道，增加消费者购物的便利性。此外，w公司与

知名电子商务平台合作，将商品推向线上，提高消费者购买的便利度。

1.W公司采用的产品营销组合策略是什么？

【参考答案】

W公司采用的产品营组合策略是扩大产品组合策略。

W公司最初生产儿童饮品，较为单一，后来产品线延伸为水、蛋白饮料、茶饮、咖啡和即食

粥等系列产品，并且推出不同口感和味道的新品，增加产品的组合的宽度、长度及深度。因

此W公司采用的产品营组合策略是扩大产品组合策略。

【出题角度】产品策略

【难易度】易

【点评】该考点在正保会计网校的下列资料中有涉及：①齐鲁老师基础班第3章第03讲。

②齐鲁老师习题班第3章01讲。

正保会计网校

第四节市场营销组合

（1）扩大产品组合策略目录

增加产品组合的宽度、长度及深度。»

优点：①能够综合利用企业的人、财、物力，减^

动与市场需求变动带来的影响，增加企业营销的跆1

够适应消费者的多元需求，进一步满足消费者

□

于企业充分利用原有品牌与商标，扩大销量，笔记

增加盈利；④帮助企业占领更大的市场，泥☆

缺点：增大企业的营销难度，在技术、芷

面都易产生困难。国

纠错

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第三章市场营销管理

2.试分析A公司开发早教益智系列玩具属于哪种产品组合目录

策略，其作用是什么？»

A公司开发早教启智系列玩具属于扩大产品组合策略。

扩大产品组合策略的作用包括：

①能够综合利用企业的人力、财力、物力，减少季节变