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竞争加剧创新引领

新质生产力驱动游戏行业新篇章和

人

——2024游戏行业组织效能报告为

顺

顺为咨询l北京时间：2024年7月

概览摘要

2023年，受通胀及全球经济的不确定性的影响，全球游戏市场规模约为1840亿美元，同比下降0.2%，在此背景下，我国游戏同比增长

14%，中国游戏市场占比提高到23.5%，用户规模方面，互联网在全球范围内的影响力和普及程度在不断增强，2023年中国网民总数约占

总人口77%，超过全球网民占比十个百分点

本次报告分析选出10家国内标杆企业：网易、三七互娱世纪华通、完美世界、中旭未来、神州泰岳、IGG、吉比特、恺英网络、巨人网络；

以及6家国际标杆企业：腾讯控股、艺电(EA)、TAKE-TWO、DRAFTKINGS、APPLOVIN、PLAYTIKA进行效能对标

游戏市场回暖趋势明显，但压力依旧存在和

2023年，中国游戏用户规模达6.68亿人达到历史最高值，同比增长0.61%，我国游戏用户规模处于存量市场阶段的趋势并未

改变。后疫情时代，米哈游、莉莉丝等新兴厂商凭借爆款产品崛起，CR2虽年营收稳定增长，但市场份额有所下滑。

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近三年，国内企业ROE（-7%）与ROI（-9%）复合增长率均为负值，国内企业在单位投入上的营收能力（-3%）、市值（-

18%）、毛利（-1%）、EBITDA（-5%）和净利润（-9%）普遍呈现下降趋势。

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2023年，国内样本企业平均的人均薪酬为47.7万元，三年CAGR为10%，显示出行业对人才的重视与投入；近三年销售费率

加速增长，销售人员数量普遍增长，但研发费率增速低于国际标杆。

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科技创新能力和科技引领效应进一步加强

中国游戏营收TOP50的游戏厂商有超六成明确布局AIGC。其中，有27家厂商已经将AIGC投入到游戏研发、营销、运营等产

业全流程应用层面；12家企业运用AIGC相关技术为其他行业或企业提供解决方案。从企业布局AIGC技术层面的方式来看，共

有8家游戏企业布局自研大模型，相关布局企业有望依托于自身的资本积累、资源积累等探索AIGC核心技术，并推动中国大模

型的独立自主发展。

©2024。欲了解更多信息，请联系北京顺为人和企业咨询有限公司。2

目录/CONTENTS

01游戏行业简析

02游戏行业组织效能分析和

03主要发现与标杆研究

人

为

04关于顺为人和

顺

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游戏行业高速发展数十载，近三年复合增长率3%，游戏市场整体从成长期向成熟期过渡，

每一次技术变革都会催化出阶段性新局面

35001970s-2023年中国游戏行业发展历程