基于淘宝直播的用户冲动性购买行为影响因素研究.doc

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摘要

近年来，随着电商直播的兴起以及用户通过电商直播大肆消费，吸引了越来越多的企业和商家进入。特别是李佳琦、薇娅等人的带货直播，使得淘宝、京东等电商平台的销售量急速上升。而新冠疫情后胡别各级政府以及明星在抖音平台上的直播也使得电商直播得到广泛的宣传，越来越多的人加入、观看电商直播，并购买商品。而电商直播带动经济、刺激消费的情况，也引起了学术界对电商直播与冲动性购买之间的研究。

在本文的研究中，以淘宝直播为例，分析其用户冲动性购买行为的影响因素。首先分析了本文的研究背景和意义，介绍了本文的理论基础，并结合相关文献资料设计并发放了问卷；其次，在问卷调查的基