惠普彩色激光打印机推广方案课件.pptVIP

惠普彩色激光打印机Q4传播规划密级：本方案仅供中国惠普及eVision相关人员阅读1惠普彩色激光打印机传播规划建议——北京时空视点公关顾问公司提供

彩色激光打印机传播现状?惠普彩色激光打印机的品牌和新产品4600已经具备相当的品牌知名度，前阶段BC概念的传播基本树立起行业内领袖的品牌形象。?行业内的领导者——惠普彩色激光打印机品牌感性上的认识?技术与服务的领袖——目标受众对惠普彩色激光打印机的主要认识?“BC”——在某种程度上成为惠普彩色激光打印机的形象代表2惠普彩色激光打印机传播规划建议——北京时空视点公关顾问公司提供

总结：传播得与失对品牌形成贡献负面效应解决方案4600作为Q3的重点传播对象，单一的产品使得用已经被用户所接受，彩色同速户对其他产品的认和BC所带来的在技术和应用上知度不够的突破使得惠普激光打印机已后续的对外品牌宣传中尽量在传播明星产品的同时照顾到其他产品，形成全系列产品的印象。经在彩色激光领域确立了领导地位?理由传播阐述惠普彩色激光打印机在技术、服务、应用等各方面的优势BC概念的传播，市场进入速度BC概念的支撑度不快，宣传强度大。快速掠取的够，存在品牌危机：市场进入策略使4600短时间内易出现市场噪音，具备了较高的知名度，初步确公司实力、产品会?维护媒体关系，充分利用媒体的宣传与导向功能音?和以置实疑际业务发展和成功案例来消除噪被质疑、恶意攻击。立了其市场地位。?关注竞争对手的动态，做好准备危机公关3惠普彩色激光打印机传播规划建议——北京时空视点公关顾问公司提供

惠普彩色激光打印机Q4传播分析概念＋产品+应用1、打印解决方案（红头文件、？）2、市场成绩：重要销售案例和新闻46001、继续确立和巩固4600的明星地位2、“技术明星到市场明星”深入剖析4600的产品技术8550＋新品1、8550在短版印刷中的出色应用2、惠普新品带来的万元彩色风暴3、全面的产品线、全面的产品体验BC概念的新演绎1、从BC到全面用户体验2、快乐色彩，快乐商用3、万元彩色风暴推动彩色商用4惠普彩色激光打印机传播规划建议——北京时空视点公关顾问公司提供

下半年PR传播策略快乐色彩，快乐商用战役1：商用色彩新纪元战役2：体验BC战役3：万元彩色风暴JunJulAugSubOct以新品发布会为起点，以全面产品体概念传播为核心的传播验为核心以性价比为核心的传播快乐体验快乐拥有5惠普彩色激光打印机传播规划建议——北京时空视点公关顾问公司提供

概念传播解析－快乐体验?彩色同速?智能化炭粉技术?增强套准技术?….技术?金牌服务快乐使用快乐办公?服务升级？应用服务全面产品体验?Colorinoffice?打印质量?打印速度快乐选择快乐拥有?红头文件打印方案?…….价格?彩色万元风暴?性价比探讨6惠普彩色激光打印机传播规划建议——北京时空视点公关顾问公司提供

传播布局规划时间八月九月十月上旬中下旬重点事件产品概念概念/产品4600热销、案例、解决探访彩激市场瓶颈方案万元机彩激发布--万元彩激发布预热概念快乐体验（贯穿Q4传播）谁限制了彩色办公？万元激光彩打风暴常规l围绕红头文件解决方l为万元彩打推出做l市场层面：惠普推动彩激普及案。合后期服务和用户铺垫体验。l企业层面：万元彩激+惠普品质/l采访打印机行业的服务+市场地位=彩激市场的绝对l采访渠道，厂商，用专家及权威人士、行领导。户，从不同角度反映4600热销。l探询4600热销原因，业协会的领导人、渠道、厂商和用户，共同讨论制约彩激发展l产品层面：通过产品稿，技术稿、方案、案例等加强万元彩激产品传播。同时加强针对惠普建立起完备的瓶劲中哪里，如何实现突破等？引起业界关注引起彩激市场启动的讨论。从而强化惠普彩激市场领导形象。的彩色激光产品体系的传播。——价格7惠普彩色激光打印机传播规划建议——北京时空视点公关顾问公司提供

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