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冰雪旅游行业分析报告

一、定义

冰雪旅游行业是旅游业的一个细分领域，指在雪山、冰川、

雪原等雪气候条件下开展的旅游活动，主要涉及滑雪、滑雪板、

雪鞋、冰上滑行、制冰雕、温泉浴等多项活动。该行业因其独特

的自然风景和极地特点，吸引了大量国内外游客前来参观和体验。

二、分类特点

1.季节性强。由于雪季的特殊气候条件，冰雪旅游行业只在

一年中特定的时间段开展。一般从十月底至来年三月份，而一些

极寒地区则可延续至五月份左右。

2.设备要求高。与一般旅游不同，冰雪旅游需要专业的装备

和教练，如滑雪板、雪橇、雪鞋、滑雪服等。

3.景观多样性。雪景的形态丰富，有极地冰雪、山地雪景、

城市雪景等不同形态的雪景。

三、产业链

冰雪旅游行业的产业链主要包括旅游服务、装备生产、教育

培训、雪场建设和咨询服务等环节。其中旅游服务环节包括旅行

社、酒店、餐饮、交通等，装备生产环节包括雪板、滑雪服、雪

车等，教育培训环节主要包括滑雪教练、雪场管理等，雪场建设

环节则包括融资、设计、施工、运营等，咨询服务则包括旅游规

划、项目验收等。

四、发展历程

中国的冰雪旅游行业起源于上世纪50年代，那时候只有一

些极桥地区的市民才会进行雪地运动和冰雕创作。随着国内旅游

业的快速发展，冰雪旅游行业的市场化、专业化和规模化不断提

高，逐步形成了现在的格局。

五、行业政策文件

1.《“十三五”全国体育发展规划纲要》中提到要大力发展

体育旅游，加快推进雪场建设，完善雪场配套设施，提高冰雪运

动普及率。

2.《关于推动“冰雪运动”发展的指导意见》提出要全面推

动冰雪旅游的发展，吸引更多游客前来观光和参与体验。

六、经济环境

近年来，中国的经济持续发展，消费升级和旅游消费的增长，

加速了冰雪旅游行业的发展。2019年，全国共接待冰雪旅游客

5000万人次，实现营业收入1650亿元。

七、社会环境

雪场做得好不仅能带给市民欢乐，还能带动当地经济的发展。

但是，由于雪场建设浪费资源，破坏生态环境，管理缺失等原因，

也引起了环保团体和政府部门的关注。

八、技术环境

冰雪旅游行业的快速发展离不开现代科技的支持和应用，如

雪场信息技术系统、智能制冰雕设备等。

九、发展驱动因素

1.政策引导。政府针对冰雪旅游行业出台的政策文件，大力

推动了行业的发展。

2.旅游消费升级。旅游市场不断升级，越来越多的游客开始

尝试冰雪旅游，促进了行业的发展。

3.城市发展增加需求。随着城市化的进程，人们对大自然和

冰雪景色的向往越来越高，冰雪旅游也受到了更多的关注。

十、行业现状

目前，冰雪旅游行业已成为我国旅游市场最重要的细分市场

之一，工业化、品质化、标准化和专业化的经营模式逐渐成熟。

然而，行业发展存在一些问题，如投资回报周期长、行业管理水

平和产业链条效应等。

十一、行业痛点

1.雪场管理水平参差不齐。一些冰雪旅游目的地的雪场管理

水平和接待能力较弱，对客人的体验质量造成了影响。

2.服务质量不够高。一些旅游从业者服务态度不佳，景区、

酒店、餐饮等商家的服务质量不尽如人意。

十二、行业发展建议

1.加强行业管理。规范行业发展，加强行业标准制定和监管，

推动整个行业的向好发展。

2.增加投资。政府和企业应加大对雪场、装备、教育培训等

方面的投入，加快行业的发展。

十三、行业发展趋势前景

随着全社会对健康、休闲的重视以及冰雪运动参与人数的不

断增加，冰雪旅游行业将迎来更加广阔的发展空间，同时也面临

更多的机遇和挑战。

十四、竞争格局

目前我国冰雪旅游市场主要分为北方和南方两个市场，北方

市场以北京、哈尔滨等为代表，南方市场以浙江、广东等为代表。

十五、代表企业

中国雪乡、北京国子监滑雪场、深圳湾国际滑雪场、南昌贡

山滑雪场、云南野象雪山滑雪场等。

十六、产业链描述

冰雪旅游行业的产业链分为旅游服务、装备生产、教育培训、

雪场建设和咨询服务等环节。

十七、SWTO分析

1.优势。我国具备了雄厚的冰雪旅游企业和景区基础，拥有