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反思层面的服装情感化设计

一、服装惜感化设计概述

(-)服装情感化设计概念

服装惜感化设计指设汁时在满足服装物质功能的基础上，充分考虑消费者的悄

感需求，挖掘服装的精神功能，注重消费者的情感体验，从而使消费者对服装产生长

久情感依赖的设汁。

(二)服装情感化设计内涵

A

美国学者唐纳徳・•诺曼根据认知心理学，在其编写的《惜感化设计》一书里，

将情感化设计•分为本能的、行为的、反思的三种层面的设讣。它们的设汁特点：本

能层面的情感形成和反应很快，人们可以迅速对一件服装的好坏做出判断,服装的第

一印象就会激发消费者的本能悄感，所以设计•时强调即刻效果，注重服装的造型、

色彩、面料等物理属性的设计。当服装的本能层面满足消费者的需求之后，人们会对

服装的实用性进行评价，这就产生了行为层面的情感，行为层面以人们的行为特征为

设计基点，注重对服装的服用性和功能的设计。反思层面的情感是消费者和服装之间

互动后形成的情感，来自消费者对服装中蕴含意味的感悟和领会。在设计时更侧重于

对服装传达出来的信息、服装里包含的文化、及服装意义的表达。诺曼认为：“任何

实际的感受都包含所有的三种层面，在实践中单独一种层面是罕见的，如果存在，那

么它可能来自反思层面，而不是行为层面和本能层面。”本能层面和行为层面设讣的

是人们看到和穿着服装时的即时感受，而反思层面设计的是人们看到一件服装后的思

想活动，和消费者之间建立的是长期关系，它是增加消费者对服装忠实度的关键层面。

二、反思层面的服装情感化设计方法

反思层面的设计作为意识、情绪、认知的最高水平，获得人们对反思层面设计的

认同需要很长时间，这种认同来自不断的交互作用，人与服装的交互，人与事物的交

互。在反思层面的设计上我们所依恋的并不是服装本身，而是服装所表达的内涵和意

义、服装引起的自我认可与回忆，自我满意度的提升等。因此在服装悄感化设计•领

域的反思层面上和消费者进行积极的互动，可以在以下儿方面进行尝试：

(-)融入理念

在反思层面的悄感化设计中设汁师可以将主观意识中的某种价值观念、设计理

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念、及象征意义等情感因素物化为符号语言融入服装设汁的各元素中，这时，服装就

不再是单纯的物质性产品，它就有了惜感，服装的亲和力也会大大增加。服装作为媒

介，使设汁师的价值观念和消费者的观念进行沟通和互动，当消费者对设计•师所传

达的信息认可的时候，那就说明反思层面的设汁是积极的，这种积极的反思层面的设

MUJI

计•大大增加消费者对服装的忠实度、依赖度，从而提高了服装的价值。将自然、

环保的设计理念融入到了服装设计的各个方面，图2为MUJI2015年春夏系列服装，

在该系列服装中，面料采用的是没有农药污染的天然种植出来的棉，色彩选用的是没

有经过过度印染的自然色系。拉链和纽扣采用的是回收塑料瓶做成的纽扣。通过服装

的各个设计元素对设计理念的表达，使无印良品的服装不再单纯的是一件服装，是一

个可引发人对生活方式、对环保理念进行思考的有温度的服装。图3为Moschino的

女装设计，它把对世界和平的渴望与对生命的热爱转变为“反战标志”“红心”和

“黄色笑脸”等图案符号融入到服装设讣中去。随着服装背后这些精神内涵的融入，

吸引并打动着欣赏这种精神的消费者。这种精神上的互动正是优秀的反思层面的惜感

化设汁所必需的。

(二)塑造风格

在情感化设汁的反思层面，服装向消费者传达的信息还可以通过塑造风格的形

式来呈现。风格的塑造会带给消费者某种想象，某种回忆或是某种感觉。这时,服装

就成为了可以引起回忆或者带来某种心情的物品，它会以感受的形式引起消费者的思

想上的认知，情感上的升华。Moschino是一个风格鲜明的服装品牌，一直坚持特立

独行的时尚态度，刻意回避条框束缚下的某种潮流，它的设计总是充满了戏谑的游戏

感与对时尚的幽默讽刺oMoschino设汁师把给人留下优雅印象的香奈儿套装，通过

剪破边缘的方式，变为了乞丐装，搭配上巨大的纽扣，完全颠覆了