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天猫店周年庆活动策划方案

一、活动背景

1.1活动目的

天猫店作为电商平台的重要渠道之一，为了回馈消费者的支持与厚爱，提高品牌影响力，

同时也是为了增加销售额和用户转化率，决定在天猫店成立周年之际举办一系列庆典活动。

1.2活动时间

本次天猫店周年庆活动将于2022年X月X日举行,活动持续时间为X天。

1.3目标群体

本次活动主要面向天猫店的现有用户以及潜在用户，尤其是对天猫店品牌有一定了解、具

有一定购买意愿的用户。

二、活动内容

2.1主题策划

本次天猫店周年庆活动以“感恩有你，喜迎未来”为主题，旨在表达对用户的感激之情，并

展望未来，传递出品牌向更高目标发展的决心与信心。

2.2活动形式

（1）线上活动：

为满足用户不同的消费习惯和购物方式，本次活动将主要以线上活动为主进行。通过天猫

店官方旗舰店、天猫APP以及其他相关平台进行推广。

（2）线下活动：

在活动期间，将在一些主要城市的商业区设立线下体验店，供用户现场参观购物。同时，

也会邀请一些知名博主、KOL等参与线下活动，吸引更多用户参与。

2.3活动内容

（1）优惠促销：

在活动期间，为感谢用户的支持，天猫店将推出一系列优惠活动，包括满减、限时折扣、

组合购等形式，以提高用户购买的积极性和消费金额。

（2）抽奖活动：

通过线上平台进行抽奖活动，用户购买商品或完成指定任务后即可获得抽奖机会，有机会

赢取丰厚的奖品，增加用户参与度和购买欲望。

（3）砍价活动：

为引导用户转化，将推出砍价活动，用户可通过分享商品链接，邀请好友砍价购买，参与

砍价的用户将获得相应奖励，激发用户转发和分享活动的积极性。

（4）线下体验店活动：

在线下体验店中，将邀请一些知名博主、KOL等进行签名、合影等互动环节，吸引用户前

来参观购物，并提供一些线下独享的优惠活动，增加用户对品牌的好感度。

（5）特色活动区：

在天猫店官方旗舰店和天猫APP上设立特色活动区，包括人气推荐、新品上市、热门榜

单等板块，方便用户浏览和筛选，提高用户的购买体验。

（6）限时秒杀：

每天设立限时秒杀活动，会推出几款热卖商品以超低价限量秒杀，限时限量的优惠力度将

吸引更多用户参与活动，提高销售额。

2.4线上推广

为了提高活动知名度和参与度，需要开展一系列线上推广活动，包括但不限于以下几个方

面：

（1）微博营销

借助明星、博主等影响力大的微博账号进行宣传推广，通过发布海报、微博故事、抽奖转

发等方式吸引用户关注并分享活动信息。

（2）短视频营销

利用短视频平台，发布创意视频，展示活动的亮点和特色，吸引用户参与。

（3）电子邮件推广

通过电子邮件向现有用户发送活动信息和优惠券，提醒用户参与活动。

（4）社交媒体推广

在微信、微博、QQ空间等社交媒体平台开设专题页面，发布活动相关内容，吸引用户转

发、点赞、评论等，提高活动曝光率。

三、活动预算及资源

3.1活动预算

根据活动规模和内容，初步预估本次天猫店周年庆活动的总预算为X万元。具体预算分配

如下：

项目预算（万元）

奖品购置X

广告宣传X

特色活动区优惠差价X

线下体验店租金X

活动人工成本X

其他费用X

总计X

3.2活动资源

（1）奖品资源：

从天猫店的合作品牌和供应商中获得部分奖品，用于抽奖和砍价活动。

（2）广告资源：

积极联系广告代理公司，购买天猫店周年庆活动的广告位，并对广告进行创意设计和投放。

（3）线下体验店资源：

选择人流量较大的商业区，租用店铺作为线下展示和销售区域。

（4）博主、KOL资源：

联系一些有较高影响力和粉丝数量的博主、KOL等进行签约合作，参与线下活动的互动环

节。

四、活动执行计划

4.1活动前期准备（X月X日-X月X日）

（1）确定活动主题和形式，并进行方案制定。

（2）审核活动预算，确定活动资源和渠道。

（3）与相关合作品牌和供应商洽谈奖品采购事宜。

（4）与广告代理公司联系，购买广告位，并进行广告创意设计。

4.2活动筹备阶段（X月X日-X月X日）

（1）制作活动宣传海报、广告语等物料。

（2）开设活动专题页面，编写活动规则和奖品介绍信息等。

（3）协调好线下体验店的选址和装修事宜。

（4）与博主、KOL签约，确定线下活动的时间和参与方式。

4.3活动执行阶段