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基于情感化设计理念的中国风化妆品包装设计研究

RESEARCHONPACKAGINGDESIGNOFCHINOISERIECOSMETICSBASEDONEMOTIONALDESIGN

杭州师范大学美术学院叶雨潇林国胜

妆品包装与消费者感性认知之间的关联也成了可行的手段。对于

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摘要：探究情感化设计理念对化妆品包装设计的影响，从而形成更能展现中国

传统文化内涵的中国风化妆品包装设计方法与理论。分析中国风化妆品包装部分产品的包装设计来说，借助包装元素中内涵和整体情感的表达

设计中的元素及运用，利用对目标人群的中国风包装问卷调查分析消费者在对实现消费者的吸引显得尤为重要。

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购买商品时的影响因素；结合情感化设计理念，从图案、色彩等多个方面入手，泰国学者Ritnamkam等人的研究表明，人的感官——视觉、触

梳理能够形成中国风包装设计的要素。发现现代化妆品包装设计与传统文化觉、味觉、嗅觉和听觉在消费者对商品的感知中起着重要的作用。

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相结合的路径与实践手段。情感化设计理念中的3个层次体现了化妆品包装埃及学者Mohamed研究发现，化妆品包装材料与颜色是最能吸引

设计能够从生理和心理的层面影响消费者的决策；结合实际案例展现化妆品消费者注意的两个视觉元素。另外，化妆品的包装设计能够唤起

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包装设计在情感化设计理念的基础上融合中国传统文化元素的必要性，进而消费者的“注意”与“兴趣”，包装上出现的语言要素（包括产品

更好地为中国风化妆品包装设计提供可行的实践方向。名称、特色等特征信息）所引起的联想，能够发挥与RAM模型（Remote

AssociateMatchingModel）中“特征提示”类似的效果。

关键词：包装设计情感化设计中国风化妆品应用[6]

化妆品包装不仅需要从设计的美学角度提高产品对于消费者的

吸引力，还需要从更加综合的层面满足人们日渐丰富的多元化消费

中图分类号：J045文献标识码：J

需求。如选用特殊的材料在触觉层面突出产品的特征或是融