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基于动漫IP的数字出版跨媒体模式发展研

究

作者：袁萱

来源：《出版广角》2020年第14期

【摘要】跨媒体发展已成为一种新趋势，也正深刻地改变出版业态，对数字出版企业和

产业发展有着巨大的意义和价值。文章通过比较分析综合传媒发展模式、跨媒体复制发展模

式、跨媒体立体开发模式，发现跨媒体立体开发模式对IP内容深耕、数字内容生态、阅读模

式有着积极的影响，也是本土化模式发展中最具内生驱动力的模式。跨媒体立体开发模式有助

于打造全媒体开发产业链，推动数字出版产业升级，适应融媒体背景下的变革创新。

【关键词】数字出版;动漫IP;跨媒体联动;跨媒体战略;立体开发

【作者单位】袁萱，韩国世宗大学，北京印刷学院新闻出版学院。

【中图分类号】G239.3/.7【文献标识码】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-

1216/g2.2020.14.007

一、动漫IP的数字出版形态及趋势

面对媒体融合浪潮，动漫IP影响力不断增大，越来越多动漫IP內容在不同的媒介中转换

成新形态。一方面，动漫IP优质的数字内容资源较为容易转化为不同类型数字出版产品;另一

方面，动漫IP具有较好的受众基础，促使其成为数字出版产业中有较强发展潜力的部分。

2018年国内数字出版产业整体收入规模为8330.78亿元，比上年增长17.8%。其中，互联网期

刊收入达21.38亿元，电子书收入达56亿元，数字报纸（不含手机报）收入达8.3亿元，博

客类应用达收入115.3亿元，在线音乐收入达103.5亿元，网络动漫收入达180.8亿元，移动出

版（移动阅读、移动音乐、移动游戏等）收入达2007.4亿元。可见，数字出版领域中媒介多

元，具有跨媒体发展的良好基础。动漫板块活跃度较高，具有头部效应的动漫IP经过前期市

场探索已培育大量的忠实用户，用户与动漫IP内容保持着较强的黏性，促进了IP内容在数字

出版领域的转化。基于动漫IP内容资源的跨媒体发展已经成为数字出版产业发展的热点。

动漫1.IP与数字出版跨媒体扩张

近年来，中国动漫在艺术创作和产业发展上都保持极大的活力。动画企业数量、动画片年

产量迅猛增长，使得中国动画产业规模成为“世界第一”。随着互联网新媒体的快速增长，动漫

IP给数字出版带来新机遇和挑战，也给IP内容跨媒体联动提供可能。数字出版业不断寻找与

动漫IP优质内容资源结合的契机，以动漫IP版权为核心的现象级项目案例不断涌现。这些案

例是数字出版产业通过自主版权或IP授权多元化合作搭建跨媒体运营平台，开发网络文学、

网络漫画、网络动画、游戏、有声书等媒体融合的数字内容产品，形成巨大的数字内容生态。

以动漫IP为核心的跨媒体出版能够将动漫内容通过不同载体、不同传播渠道分发到多元用户

终端，带动手机出版、电子出版、多媒体出版、网络出版。

数字出版形态2.和受众变化

数字出版生态下，网络出版、电子出版、多媒体出版、游戏出版极大丰富了产品形态。每

一轮形态演变都带来目标群体的扩张，也带来多元化的阅读方式。IP内容在不同媒介上的迁移

转化也带来阅读体验场景变化：阅读动漫IP内容不再局限于坐在屏幕前。“人书互动”有声场

景、“人机互动”游戏关卡、“吐槽互动”网页社交等体验场景成功地对动漫IP内容进行二次转

化，形成了全新的阅读形式。IP内容从单一形态转向以IP为核心的裂变扩展，形成多元的数

字出版产品矩阵：《大耳朵图图》电子有声书、APP跑酷游戏，《魁拔》网络漫画，《罗小黑

战记》有声书，《狐妖小红娘》网络漫画、网络动画、游戏，《超级飞侠》漫画图书、网络动

画等。

二、动漫IP跨媒体模式的本土化开发

通过观察分析国内动漫IP开发实践可以发现，数字出版跨媒体发展呈现以下三种模式：

综合传媒发展模式、跨媒体复制发展模式、跨媒体立体开发模式。这三种模式对IP内容价值

扩展、内容裂变、出版模式创新都有着不同的效应，比较来看，跨媒体立体开发模式优势凸

显，将成为跨媒体模式本土化开发的主要方向。

综合传媒发展模式1.——《大耳朵图图》IP开发案例

动漫IP品牌价值凸显，数字出版围绕IP内容探索多种出版形式，包括电子书出版、多媒

体出版、游戏出版等。这种综合传媒发展模式的优点在于能够发现IP内容的多渠道变现价

值，进而重视内容衍生品的多媒介转化。如《大耳朵图图》随着移动音频市场发展，通过IP