阜新市洗衣粉市场调查报告1.docxVIP

阜新市洗衣粉市场调查报告1

10营销与策划

高清健

潘柏林

张晶晶

傅瑶

赵红丽

前言

目前，日用品市场品种多样，类型各异，尤其是洗衣粉市场，由于它是日常必需品，所以需求量非常大。随着环境的变化，经济的发展，社会的消费结构发生了重大变化，因此，洗衣粉的消费群体必然得到了放大，洗衣粉销售行业在市场上有很大发展空间。

为了解阜新消费者对洗衣粉使用情况开展本次调查。本次市场调查是想了解现在消费者的消费心理、洗衣粉市场环境及其行业的发展前景。因此对洗衣粉品牌的选购、使用习惯、市场看法、偏好、影响购买行为的因素进行调查和分析。

本次调查内容分为三个部分。第一部分是对消费者的调查，第二部分是对洗衣粉市场的调查，第三部分预测洗衣粉市场前景，对洗衣粉企业提出建议。

第一部分：对消费者的调查

（1）了解消费者对洗衣粉的价格、包装、功能、规格等的要求

根据调查在对购买洗衣粉最看重的原因一题中，10%的消费者注重洗衣粉的价格，85%的消费者认为在购买洗衣粉时，看重的是洗衣粉的功效，百分之5%的人重视包装，其他原因可忽略不计。

统计说明消费者最看重的是洗衣粉的功效，而在对洗衣粉哪种功效最为重要的调查中，65%的消费者更看重去污的功效，15%的人认为杀菌是最为重要的功效，看重漂白的功效和香味以及不伤手功效的各5%，3%的消费者认为柔顺也是非常重要的功效。其他功效2%.对于洗衣粉规格，50%消费者选择500克包装的洗衣粉，还有30%的消费者选择1000克包装的洗衣粉，剩下10%选择更小多或更大规格的洗衣粉

（2）了解消费者的购买心理，购买能力，购买能力及优先考虑的因素。在对消费者和商家调查中发现大部分消费者在价格差距不大时，会选择自己的忠实品牌，当洗衣粉有精美的包装，加香，柔顺等附加功能时，愿意付出更多的钱来购买该商品，现在消费者对于生活必需价格要求已经排在功效之后，在选择的过程中更看重洗衣粉的功效，在功效在同一个水平上才会比较价格，而且大部分调查者对洗衣粉忠诚度极高，只有25%的消费者，会在一个新品牌上市时，愿意尝试，75%表示，不会尝试，或不知道会不会尝试.就洗衣粉促销形式中，消费更喜欢打折促销，而不是获取赠品，或是抽奖，50%的消费者喜欢打折促销，15%的消费者喜欢获取赠品或抽奖，对于越来越多的促销形式，生活必需品的促销还是应以，打折为主，消费者认为这样才可以获得最大的实惠

（3）了解消费者向及就近选购意识。

在消费者购买地点分析来看，绝大部分选择在家的附近购买洗衣粉，采取就近原则，只有在大型超市进行促销活动时，才会特地去较远的地方购买，对于洗衣粉的了解，大部分洗衣粉广告是通过媒体广告了解的，电视是主要的方式，还有一些品牌是朋友介绍的

（4）最受消费者欢迎的洗衣粉品牌主要有哪些

根据对阜新市场的消费者的调查，阜新市最受欢迎五大品牌1.碧浪2.奇强3.汰渍4.立白5奥妙二、洗衣粉市场调查

（1）了解洗衣粉市场的各种品牌的洗衣粉。

1.雕牌（中国企业500强，中国驰名商标，行业标志性品牌，洗涤用品行业龙头企业，浙江纳爱斯集团）

2.奥妙（世界上最大的日用消费品公司之一，行业著名商标，联合利华股份有限公司）

3.汰渍（宝洁公司旗下知名品牌，全球最大的日用品公司之一，美国宝洁pg公司）

4.立白（中国驰名商标，国家级高新技术企业，中国最具市场竞争力品牌，广州立白企业集团有限公司）

5.奇强（中国驰名商标，国有控股特大型上市公司，南风化工集团股份有限公司）

6.碧浪（创于1967年德国，宝洁公司旗下知名品牌）

7.白猫（中国驰名商标，上海市名牌，高新技术企业，上海白猫股份有限公司

8.洁霸（日本花王株式会社旗下品牌，日本最大的日用品公司之一，花王（中国）投资有限公司）

9.浪奇（广东省名牌产品，国内日化行业的大型骨干企业，上市公司，广东市浪奇股份有限公司）

10.全力（中国驰名商标，安徽省著名品牌，十大洗衣粉品牌安徽全力公司）

三、洗衣粉市场前景分析：

目前，洗衣粉品是几乎趋于同质化，你有的功效，他的产品也会有的，但是几个巨头品牌还是牢牢的占据着大部分市场份额，据网上数据，我国洗涤用品的年人均消费水平较低，仅2.3千克，欧洲达12千克，美国约15千克，而洗涤用品的60%~70%主要消费为洗衣粉由此可见，我国洗衣粉的市场空间巨大。2007年，传统洗衣粉仍占据着主流市场，目前使用，人群广。到目前为止，洗衣粉仍有巨大的市场需求。洗衣粉使用人群的年龄分布最广，在经历了从臭肥皂、透明皂到洗衣粉的逐步革新演变之后，目前的洗涤产品市场，是洗衣粉需求最旺、使用最普及的阶段，在今后相当长的时间内，洗衣粉仍将继续占据洗涤产品市场的最大份额。所以洗衣粉市场非常广

四、根据调查阜新市场洗衣粉企业应该制定的策略1.提高产品质量

产品越来越趋于同质化，只有过硬的品质才会站稳脚步2.开发