从微信读书看付费读书的时代表征与转向 .pdf

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从微信读书看付费读书的

时代表征与转向

文/罗来庚

摘要：付费阅读时代，受众基于移动终端的阅读行为正在取代以往基于纸质媒介的单

向个体阅读行为。微信读书作为近年来付费读书的代表，其发展变化很大程度上能够反映

整个付费读书行业的时代演变。本文结合微信读书发展实际，简要分析付费读书的时代表

征与面临的现实挑战，并针对性提出其未来发展的具体转向，以期为国内付费阅读类移动

APP运营发展提供有益借鉴。

关键词：微信读书付费读书时代表征发展转向

在知识付费时代风口下，微信读书APP致力于“让阅示，2019年，我国数字化阅读方式接触率79.3%，较2018

读不再孤独”，深耕线上付费阅读社交领域，经过近五年年上升3.1%；成年国民综合阅读率81.1%，较2018年上升

的发展，一跃成为国内付费读书的引领者。目前，微信读0.3%。可见，移动阅读市场的开发还有着较大的提升空

书的受众主要集中在东部发达地区24~35岁年轻群体，而间，这就为付费读书的深入推进提供了重要保障。

这一受众群也是当前国内移动数字阅读的核心构成主体，但是Mob研究院发布的《2019移动阅读行业洞察报

有着非常广阔的市场前景。整体来讲，微信读书通过有效告》显示，2019年6月，付费阅读用户规模达3.8亿，相比

的平台运营获得了可观的收益，但同样也面临着许多现实2018年同期的4亿稍有回落，免费阅读用户规模达1.9亿，

挑战，可谓是机遇与挑战并存。以微信阅读为例，探讨当相比去年的0.7亿则有大幅提升。也就是说，当前付费读

前付费读书的时代表征、现实挑战和发展转向，对国内付书还处于不稳定状态，处于机遇与挑战并存的关键发展

费阅读类移动APP运营发展具有启发和借鉴意义。期。因此，如何创新付费阅读平台，寻求全新的运营突破

口，进一步明确价值导向，并实现深度发展，是当前移动

一、我国移动阅读市场现状

阅读市场发展的关键所在。

2019年4月，比达咨询发布的《2019年第一季度中国

二、付费读书的时代表征

移动阅读市场研究报告》指出，移动阅读市场已进入到全

景生态流量时代，由阅文、掌阅、阿里文学构成的市场付费读书的时代表征集中体现在运营平台和读者两大

前三格局稳定。2019年1月，其发布的《2018年中国移动主体的身份转变上，尤其是读者的角色表征，更多地决定

阅读市场研究报告》显示，2018年，我国移动阅读市场着付费读书的发展走向。

规模达169.3亿元，并呈现出智能化、场景化和社交化的1．主动式内容消费。付费读书时代，在移动互联技

发展特征。2020年1月，艾瑞咨询发布《2019年中国移动术的赋能下，读者已经从以往的被动接收者转变为主动内

阅读发展趋势研究报告》显示，2019年，中国移动阅读市容消费者，阅读行为变得更具针对性。以微信读书为例，

场规模已达204.9亿元，同比增长22.4%。另据中国新闻出用户会自行搜索自己感兴趣的作品，然后进行一定章节的

版研究院发布的《第十七次全国国民阅读调查报告》显试读，并结合作品内容价值和阅读体验自由选择是否付

44传媒∷MEDIA2020.7（上）