微信读书产品分析报告 .pdf

微信读书2.0产品体验报告

从微信读书2.0产品的定位出发，本文作者结合使用体验和目标

用户群体分析，提出功能和设计优化建议。

分析结构脑图如下：

一.产品概况

1.产品介绍

微信读书是一款以微信关系链为基础的社交阅读软件，产品slogan为：让阅读

不再孤独。

产品的功能可概括为四个方面：社交分享、阅读、读书电台、讲书。

•社交分享：微信系产品标签。满足人们发表、分享、查看阅读感想，并以此与其他

人互动的需求，同时可直接查看其他人的阅读状态，包括在读书籍、阅读时长、阅

读笔记等等。

•阅读：阅读软件的基础功能，满足人们寻找图书、阅读图书、记录笔记的需求。

•读书电台：1.5版本新增的FM42.3功能，比较类似喜马拉雅FM，并不一定与某一

本书的内容有关，更类似于一些知识和鸡汤讲座。满足人们消磨碎片化时间，想听

不想看的需求。

•讲书：2.0版本的新功能，也是近几年的互联网创业热潮，半个多小时讲解一本书。

满足人们没时间完整看完一本书，想听不想看的需求。

需求满足优先级：社交分享阅读（后三个功能可以理解为广泛意义上的阅读）

2.目标群体

以学生、精英、白领为代表，空闲时间较多，喜欢阅读经典、专业书籍，想要阅

读付费书籍但又不舍得花钱的微信用户。

3.版本信息

微信读书2.0版本（2017.07.08上线，iOS10.3.2系统）

4.下载量、排名情况

（1）苹果市场

近期每日下载量在3w上下浮动（来源于ASO100）

微信读书在2015年8月27日上线，预计第一年下载量约为第二年下载量1.5倍，

可估算AppStore总下载量在3000w左右。

AppStore排名情况：

8月10日排名总榜（免费）No.211，图书榜（免费）No.5（来源于AppAnnie）

（2）安卓市场

（来源于禅大师，截止到2017.8.11）

注：由于安卓系统各应用商店排行各有规则，因此无统一排行信息。

二.产品分析

1.产品结构

一级菜单包括四大模块：发现、书架、想法、我，其中首页是【发现】

2.产品功能分析

（1）社交分享

这是一件很有意思的事情，作为一个阅读器软件，微信读书的首页不是书架而是

发现，并且除书架以外，其他三个模块都直接在二级甚至一级菜单就与社交分

享捆绑在一起。

①发现

好友在读（社交）

书籍一键分享到朋友圈，限时免费领取（分享）

②想法

•关注的人：与熟人的互动，更倾向于联络感情，了解彼此的生活状态。

•精选想法：与陌生大神的互动，更倾向于看看其他人的想法，出于学习和猎奇的目

的。

•写下自己的想法：更倾向于装X和寻找共鸣。

③我

•好友排名：可点赞、分享到朋友圈（社交、分享）

•关注：我关注的关注我的（社交）

•音频（分享）

四大模块界面

正是在这样的操作环境下，用户在使用微信读书时，除了阅读，其余时间都在频

繁地不可避免地与其最擅长的社交分享系统发生互动，从而建立社交阅读场景。

（2）阅读

①阅读前

唯一登录方式：微信登录。

界面十分简洁友好、扁平化，第一次打开也没有一点系统弹窗、步骤提示，用户

直接通过界面交互即可迅速上手，实现基本的阅读过程。

不管是发现菜单，还是书城里的系统推荐，都是正经的经典畅销书，包括一些专

业书籍，网络小说、言情小说等这些书在书城菜单最后一个二级菜单【分类】中

的网络小说才出现，几乎不会上推荐位，这和目标用户群的阅读偏好是十分契合

的。

另外，目前微信读书的书籍库还不是很丰富，经常会搜到一些书籍状态显示正在

上架，此时可订阅上架通知。

于是我找到一本想要读的书，终于开始正儿八经地开始阅读了。

②阅读中

基本上每本书都可以先试读200页左右，看完试读再看看其他已经读过本书的书

友的想法和评论，就足够判断这本书是否值得购买了。阅读时基本操作如下图所

示：

③阅读后

可以随时记录笔记和查看他人想法

有两种记录笔记的方式：

1.选择语句后写段落想法。长按选择句子后即出现如上图1中的浮层弹窗，可选择复

制、划线、写想法、查词典、