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市场营销本科毕业论文撰写要求及选题

一、写作要求

1.本科毕业论文必须参加答辩

答辩前答辩老师都要到网上检索学生的论文，检查是否是原文抄袭以及抄袭

的程度，因此，随便在网上找一篇，或者胡乱拼凑一篇是不可能过关的，答辩老

师将不允许参加答辩；部分同学论文勉强过关的，答辩老师可能会让学生先参加

答辩，但是答辩所提问题的难度一般要高的多，而且即使答辩过关，答辩老师也

要求学生的论文必须进行整改，直到符合要求才给答辩成绩。整改论文其实就是

要求你把论文修改到符合要求，因此建议同学们把这项工作提前做好，交给答辩

老师的论文就是符合要求的论文。指导老师的工作就是指导同学们的论文达到答

辩老师的要求。

2.字数要求

本科论文要求的字数在六千以上，一般最好写到七千左右，但最好不要超过

一万字。申请学位的论文字数建议在8千到1万之间。

3.选题要求

论文选题可以自拟，也可以参考后面附录的选题。选题必须是市场营销专业

方向的，要和工商、会计、金融、行管等专业选题区分开来，也就是说尽量不要

写企业管理中的领导激励、人力资源管理、生产管理等等，不能撰写应收账款的

管理之类的会计选题，也不能写银行贷款风险控制之类的金融选题，以及物价局

或者社区管路等行管选题。选题最好局限在企业管理的范围内，例如管理原理、

市场营销、人力资源管理、生产管理、物流管理等等，如果选题是关于银行或者

证券公司的，我们可以把这些看成是一个企业，但是不能写具体业务，只能涉及

营销方面。

选题最好选择自己熟悉的内容，最好和工作有所联系，这样在答辩时阐述就

会较为充分，回答起来比较轻松一些。选题最好选择资料比较多的，这样写作起

来比较轻松，没有资料作为支撑的写作是非常痛苦的。最好在选题确定后论文写

作前将选题报给指导教师，指导老师可以确定选题是否符合要求，资料是否比较

充分。

4.申请学位的要求

部分优秀的同学需要申请学位，毕业论文答辩成绩必须达到优良以上，并将

论文要报送南开大学进行审查。如果你必修课75分以上、选修课70分以上、通

过了学位英语考试（大约为英语四级水平），毕业论文75分以上，你就可以申请

学士学位，需要推迟一年才能拿到毕业证和学位证。如果没有被批准同意，毕业

证也要推迟一年。对毕业证需要比较紧迫的同学建议放弃。

如果要申请学位，必须在撰写前多和指导教师联系，并且事前告知自己要申

请学位。申请学位的论文要求要高的多，选题上尽量结合某一具体企业进行选题

撰写，题目不要太大太空。

5.论文结构

论文必须要求封面、承诺书、目录、标题、内容摘要、关键词、正文、参考

文献。如果要申请学位，还需要有英文摘要和关键词。有专门的论文格式，请同

学们按照格式进行排版。排版时，可以使用“格式刷”工具，就在“撤消键入”

的左边。

6.论文完成时间

论文撰写时间，不同的人时间不一样，有的同学一两周就完成了，有的同学

3个月都没有完成。不过大部分都是在一个月左右。论文答辩一般安排在5月下

旬到六月下旬，或者11月下旬到12月下旬，所以论文建议在5月5号或者11

月5号之前经指导教师签字后交到班主任手中。一般来说，最后来赶写论文的质

量都不高，容易被答辩老师打回来。请各位同学把握好时间。

二、论文选题（以下选题仅供参考）

1、XX公司营销管理现状及发展策略

2、顾客让渡价值理论引用研究以XX公司为例

3、客户关系管理（CRM）应用研究以XX公司为例

4、四川XX行业（产品、价格、促销、渠道）策略研究

5、（概念、体验、绿色……）营销理论及应用研究

6、差异化营销策略实践应用研究以某两同行公司对比分析为例

7、四川某行业或企业的市场细分与营销策略研究

8、某公司营销渠道管理研究

9、某公司品牌营销（管理）研究

10、XX产品市场调查分析——以XXX地区为例

11、XX行业服务营销现状水平提升研究——以XX企业为例

12、网络与电子商务背景下的营销管理

13、网络与电子商务背景下的传统渠道改造

14、网络与电子商务背景下的广告设计与管理

15、网络与电子商务背景下产品与服务定价策略

16、外资零售商与本土零售商竞争策略研究

17、服务事业建立连锁事业模式与品牌研究：拉芳舍、十足、百胜蜂、桂新

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