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旅游市场营销》期末考试复习题及参考答

案

旅游市场营销复题

一、单项选择题

1.企业市场营销哲学“酒香不怕巷子深”体现的是市场营销

观念。

2.当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，XXX系

数将增大。

3.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是

产品/市场集中化。

4.处于成熟期的产品，可采用无差异性的目标市场营销策

略。

5.价格不属于产品整体范畴。

6.在消费者个人收入中扣除税款和非商业性开支后的余额

是个人可支配收入。

7.某类业务市场销售增长率大于10％，市场份额与最大竞

争对手的市场份额比值大于1.0，该类业务属于明星类。

8.最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是人员访

问。

9.市场细分的客观依据是需求的差异性。

10.高价格、高促销的策略，又称为缓慢渗透策略。

11.“哪里有消费者的需求，哪里就有我们的机会。“体现

的是市场营销观念。

12.恩格尔系数在50%—59%之间，属于小康型消费结构。

13.企业只生产一种产品提供