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?浙江旅游职业学院会展策划与营销教案
第一章：会展策划与营销概述
1.1教学目标
了解会展策划与营销的定义、作用和基本流程。
理解会展策划与营销的重要性及其在旅游业中的地位。
掌握会展策划与营销的基本方法和技巧。
1.2教学内容
会展策划与营销的定义和作用。
会展策划与营销的基本流程：市场调研、策划创意、营销策略、执行与评估。
会展策划与营销的方法和技巧：网络营销、社交媒体营销、线下活动策划等。
1.3教学方法
讲授法：讲解会展策划与营销的基本概念和流程。
案例分析法：分析成功案例，让学生了解会展策划与营销的实际操作。
小组讨论法：分组讨论，培养学生的团队协作能力和创新思维。
1.4教学评估
课堂问答：检查学生对会展策划与营销基本概念的理解。
案例分析报告：评估学生对会展策划与营销实际操作的掌握。
第二章：会展市场调研
2.1教学目标
了解会展市场调研的目的、方法和内容。
掌握会展市场调研的基本技巧和工具。
学会分析会展市场调研结果，为策划与营销提供依据。
2.2教学内容
会展市场调研的目的和作用。
会展市场调研的方法：问卷调查、深度访谈、网络调研等。
会展市场调研的内容：市场需求、竞争态势、目标客户等。
2.3教学方法
讲授法：讲解会展市场调研的基本概念和方法。
实践操作法：学生分组进行市场调研实践，培养实际操作能力。
小组讨论法：分析调研结果，培养学生的数据分析能力。
2.4教学评估
市场调研报告：评估学生对会展市场调研方法的掌握和分析能力。
课堂问答：检查学生对会展市场调研目的和内容的理解。
第三章：会展策划创意
3.1教学目标
了解会展策划创意的定义、作用和方法。
掌握会展策划创意的基本原则和技巧。
学会运用创意思维工具进行会展策划创意。
3.2教学内容
会展策划创意的定义和作用。
会展策划创意的基本原则：独特性、相关性、可行性等。
会展策划创意的方法和技巧：头脑风暴、思维导图、六顶思考帽等。
3.3教学方法
讲授法：讲解会展策划创意的基本概念和方法。
实践操作法：学生分组进行策划创意实践，培养实际操作能力。
小组讨论法：分享创意成果，培养学生的团队协作能力和创新思维。
3.4教学评估
创意策划案：评估学生对会展策划创意方法的掌握和实际操作能力。
课堂问答：检查学生对会展策划创意原则和技巧的理解。
第四章：会展营销策略
4.1教学目标
了解会展营销策略的定义、作用和方法。
掌握会展营销策略的基本类型和技巧。
学会制定符合会展策划目标的营销策略。
4.2教学内容
会展营销策略的定义和作用。
会展营销策略的基本类型：产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。
会展营销策略的制定方法：SWOT分析、4P模型等。
4.3教学方法
讲授法：讲解会展营销策略的基本概念和类型。
案例分析法：分析成功案例，让学生了解会展营销策略的实际操作。
小组讨论法：分组讨论，培养学生的团队协作能力和创新思维。
4.4教学评估
营销策略方案：评估学生对会展营销策略的掌握和实际操作能力。
课堂问答：检查学生对会展营销策略的理解。
第五章：会展策划与营销执行与评估
5.1教学目标
了解会展策划与营销执行与评估的定义、作用和方法。
掌握会展策划与营销执行与评估的基本技巧和工具。
学会分析会展策划与营销执行与评估结果，为下次策划与营销提供依据。
5.2教学内容
会展策划与营销执行与评估的目的和作用。
会展策划与营销执行与评估的方法：问卷调查、深度访谈、网络调研等。
会展策划与营销执行与评估的内容：策划与营销目标的达成情况、市场需求、竞争态势
第六章：会展项目策划与管理
6.1教学目标
理解会展项目的概念和特点。
掌握会展项目策划与管理的基本流程。
学会运用项目管理工具和技术进行会展项目管理。
6.2教学内容
会展项目的概念、特点和重要性。
会展项目策划与管理的基本流程：项目立项、项目规划、项目执行、项目监控、项目收尾。
项目管理工具和技术：Gantt图、PERT图、里程碑分析、风险管理等。
6.3教学方法
讲授法：讲解会展项目策划与管理的基本概念和流程。
案例分析法：分析成功案例，让学生了解会展项目管理的实际操作。
小组讨论法：分组讨论，培养学生的团队协作能力和创新思维。
6.4教学评估
项目管理计划：评估学生对会展项目管理流程的掌握和实际操作能力。
课堂问答：检查学生对会展项目策划与管理概念的理解。
第七章：会展营销渠道管理
7.1教学目标
理解会展营销渠道的概念和分类。
掌握会展营销渠道管理的基本原则。
学会运用渠道管理策略进行会展营销。
7.2教学内容
会展营销渠道的概念、分类和重要性。
会展营销渠道管理的基本原则：渠道选择、渠道伙伴选择、渠道管理等。
渠道管理策略：直接营销、间接营销、组合营销等。
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