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抖音IP打造策划案

1.策划背景

近年来，随着社交媒体的不断发展，以及互联网的快速普及，短视频

平台也在不断涌现。其中，抖音以其独特的内容和用户体验，成为了

年轻人最喜爱的短视频平台之一。同时，抖音也成为了许多品牌和企

业推广产品和服务的重要渠道。

在抖音平台上，拥有一个吸引人的IP（知识产权）不仅可以为品牌带

来更多的流量和用户，还可以为企业带来更多的商业机会。因此，抖

音IP打造成为了越来越多品牌和企业的重要战略之一。

2.目标受众

本次策划案的目标受众主要是18-35岁的年轻人，他们是抖音平台上

的主要用户群体。他们热衷于短视频内容，对新鲜、有趣、独特的内

容有着极高的接受度。

3.IP打造的核心要素

要想在抖音平台上打造一个成功的IP，需要具备以下核心要素：

3.1独特性

在抖音平台上，已经有了大量的内容和用户，如果要想在这个平台上

脱颖而出，就需要拥有独特的元素。这个元素可以是一个新颖的创意

点子、一个特殊的主题或者是一个独特的形式。

3.2互动性

抖音平台上的用户非常喜欢参与，因此一个成功的IP必须具备良好

的互动性。这可以通过引入用户参与环节、提供互动功能等方式来实

现。

3.3情感共鸣

在抖音平台上，用户往往会对一些内容产生情感共鸣，这也是一个成

功的IP所必须具备的要素。要想实现情感共鸣，可以通过创造有共

同话题的内容、关注用户的心理需求等方式来实现。

3.4品牌价值

一个成功的IP不仅要能够吸引用户的眼球，还要能够体现品牌的价

值。因此，在IP打造的过程中，必须要考虑如何将品牌的核心价值

融入到IP中，形成品牌与用户的情感共鸣。

4.IP打造的实施步骤

4.1确定IP定位

在IP打造的过程中，首先需要确定IP的定位。这个定位需要根据品

牌的核心价值、目标用户的需求、市场情况以及平台规则等因素来确

定。只有明确了定位，才能在后续的内容创作中做到有的放矢。

4.2创作IP内容

在确定了IP的定位之后，就可以开始创作IP的内容了。这个过程需

要根据IP的定位和核心要素来进行。需要注意的是，内容一定要有

趣、有用、有深度，同时要符合平台的规则和用户的需求。

4.3推广IP内容

在IP的内容创作完成之后，就需要开始推广了。可以通过抖音平台

的自然流量、热门推荐、精准投放等方式来实现。同时，也可以借助

其他社交媒体平台进行推广，比如微信、微博等。

4.4监测IP效果

在IP推广的过程中，需要不断监测IP的效果。可以通过抖音平台提

供的数据分析工具来监测IP的曝光量、互动量、转化率等数据指标，

以便及时调整IP的内容和推广策略。

5.抖音IP打造的案例分享

5.1学而思品牌IP打造案例

学而思是国内知名的在线教育品牌，为了在抖音平台上打造一个成功

的IP，学而思采取了以下策略：

5.1.1确定IP定位

学而思的IP定位是趣“味学习”，旨在通过有趣、富有创意的内容，吸

引年轻人的注意力，提高品牌知名度。

5.1.2创作IP内容

学而思在抖音平台上创作了一系列有趣的教育内容，涵盖了语文、数

学、英语等多个领域。同时，学而思还邀请了一些名人和网红来拍摄

视频，吸引更多用户的关注。

5.1.3推广IP内容

学而思在抖音平台上采取了多种推广方式，比如提高内容质量，增加

内容互动性，以及在其他社交媒体平台上进行推广等。

5.1.4监测IP效果

学而思通过抖音平台提供的数据分析工具，及时监测IP的效果，并

对IP的内容和推广策略进行了调整。最终，学而思成功打造了一个

有影响力的抖音IP，得到了用户和市场的认可。

5.2小鹏汽车品牌IP打造案例

小鹏汽车是国内新兴的电动汽车品牌，为了在抖音平台上打造一个成

功的IP，小鹏汽车采取了以下策略：

5.2.1确定IP定位

小鹏汽车的IP定位是智能出“行”，旨在通过智能科技和创新设计，打

造新型的出行方式。

5.2.2创作IP内容

小鹏汽车在抖音平台上创作了一系列有趣、富有创意的内容，涵盖了

汽车科技、生活方式等多个领域。同时，小鹏汽车还邀请了一些名人

和网红来拍摄视频，吸引更多用户的关注。

5.2.3推广IP内容

小鹏汽车在抖音平台上采取了多种推广方式，比如提高内容质量，增

加内容互动性，以及在其他社交媒体平台上进行推广等。

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