同仁堂连锁药店的营销策略研究2.doc

同仁堂连锁药店的营销策略研究2

摘要

相伴着全球经济一体化的进展，我国经济取得了专门大的进步，而我国的医药销售行业也随着整个世界的经济形势，面临着各种机遇与挑战。医药销售企业面临的不再仅仅只是来自国内的各种竞争，更多的也许是来自世界各国的竞争，这就要求我国的销售企业要不断创新，要紧跟世界医药销售的步伐，在经济全球化的时代，能够用有自己的一席之地，而不至于被剔除。

同仁堂药业是我国医药销售行业的佼佼者，通过经历多年的风雨，同仁堂药业在中国的多个都市差不多成立了数百家的连锁药店，在中国的众多医药销售企业中能够独树一帜。同仁堂药业的成功有其自身的专门多优势，然而在世界经济全球化到来的今天，再加上互联网技术的飞速进展，同仁堂药业依旧会面临各种或多或少的营销咨询题。

本文在分析同仁堂药业进展历程的基础上，结合同仁堂药业过去的营销策略所存在的一些咨询题，从而提出相应的改进意见，为中国医药连锁的营销事业给出一定的参考意见。

关键词：连锁药店；零售；同仁堂；营销策略

Abstract

Withthedevelopmentofeconomicglobalization,Chinaseconomyhasmadegreatprogress,andChinaspharmaceuticalsalesindustryalongwiththeentireworldeconomyisfacingavarietyofchallengesandopportunities.Pharmaceuticalsalescompaniesfacenolongerjustcomefromavarietyofdomesticcompetition,perhapsmorecompetitionfromaroundtheworld,whichrequiresthesaleofourbusinesstocontinuetoinnovatetokeepupwiththepaceoftheworldspharmaceuticalsalesintheglobaleconomyera,canhavetheirownplacetouseit,ratherthanbeeliminated.

TongRenTangPharmaceuticalistheindustryleaderinChinaspharmaceuticalsalesthroughafteryearsofwindandrain,TongRenTangPharmaceuticalinseveralcitiesinChinahavesetuphundredsofchainpharmacies,pharmaceuticalsalesinChinaslargeenterprisescanbeunique.TongRenTangPharmaceuticalsuccesshasmanyadvantagesofitsown,buttheadventofeconomicglobalizationintheworldtoday,coupledwiththerapiddevelopmentofInternettechnology,TongRenTangPharmaceuticalwillstillbefacedwithavarietyofmoreorlessmarketingissues.

BasedontheanalysisofTongRenTangPharmaceuticaldevelopmentprocess,combinedwithanumberofissuesoverthepastRenTangPharmaceuticalmarketingstrategiesthatexist,whichmadetheappropriateimprovements,givesomeadvicetoChinaPharmaceuticalChainReferencemarketingcareer.

Keywords:chaindrugstore;retail;tongrentang;marketingstrategy

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