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中国珠宝行业的SWOT分析及未来发展趋势研究

［摘要］本文首先分析中国珠宝行业的现状,然后运用SWOT分析法研究中

国珠宝行业的优势、劣势、机会、挑战,在此基础上,探讨中国珠宝行业的未来发

展趋势。

［关键词］中国珠宝行业；SWOT分析；发展趋势

1引言

改革开放30多年来,中国珠宝市场从无到有、从小到大、从总量快速扩张到

结构明显升级,逐步形成了有中国特色的多样化、多层次的消费市场。珠宝市场

规模比改革初期扩大了几倍乃至几十倍,其发展成就令世人瞩目,珠宝首饰正在成

为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费热点。目前,逐步形成了以上海老

庙黄金、东华美钻、亚一金店、老凤祥为代表的全国一线品牌上海品牌,以周大

福、谢瑞麟、周生生、六福为代表的全国驰名品牌的香港板块,以艾尚、爱迪尔、

百泰、帝爵、翠绿等为代表的中小品牌的深圳板块。随着中国珠宝市场的蓬勃发

展,中国珠宝市场在短短的几年已经由前几年的仅占全球1%跃居世界前列,仅次

于美国和日本,然而在珠宝市场高速发展过程中也凸显不少问题,譬如面临着技

术、人才以及工艺等方面的问题。因此,对中国珠宝行业进行SWOT分析,探讨我

国珠宝市场以后的走势,对于我国珠宝市场以后向更高层次发展有重要的现实意

义。

2我国珠宝行业的SWOT分析

SWOT分析是哈佛商学院的K.J.安德鲁斯于1971年在其《公司战略概念》

一书中首次提出的,这种方法具有定性和定量、内外因素有效地结合、简便、易

掌握、便于推广的特点,因此在战略选择中得到广泛应用。SWOT四个英文字母

分别代表Strength(优势)、Weakness(劣势)、Opportunity(机会)、Threat(威胁)。从

整体上看SWOT可以分为两部分：其中SW代表内部因素,着眼于研究对象的自

身实力及其竞争对手的比较；OT代表外部因素,强调外部环境的变化及其对研究

对象产生的可能影响。这里我们从行业层面对中国珠宝行业进行SWOT分析。

（1）优势分析。首先,国家法律政策的不断健全和改善为当前珠宝行业发展

提供了良好的制度环境。在中国众多宝玉石协会及众多珠宝检测机构的不断努力

下,中国政府为鼓励和发展珠宝玉石首饰行业,先后出台了不少有利的政策措施,

如关税总水平不断降低,上海钻石交易所、上海黄金交易所先后运行；黄金、白

银等贵金属及其制品市场全面开放；税收政策不断调整。其次,不断加强行业自

律,实现自我约束,自我发展。珠宝行业一直在努力培育和规范珠宝玉石首饰市场。

最近几年,国家有关部门制定和出台了一系列标准和规定,为规范市场和参与国际

竞争奠定了良好的基础。为加强行业自律,中宝协制定了《珠宝玉石首饰行业自

律公约》,并多次召开行业自律工作会议,不断探索新时期行业自律工作的经验,

希望通过自我约束,中国珠宝行业实现良性的发展。

（2）劣势分析。首先,自主设计水平不高,抄袭行为较为突出。珠宝首饰设计

水平有待进一步提高。要设计和挖掘出我们本民族的东西,生产出具有鲜明民族

特色的产品、艺术品、高档珠宝消费品。珠宝首饰行业同质化现象严重。品牌知

名度不高、产品附加值不大、企业之间缺少差异性。对于迫切希望获取更高产业

附加值的广东珠宝业来说,与珠宝设计紧密联系的知识产权问题更为严峻。由于

自身的设计能力有限,导致珠宝抄袭行为比较突出。

其次,面临设计人才不足的瓶颈制约。珠宝设计要不断追随时尚,要有源源不

断的创意,所以需要不断吸纳新的设计人才,以保持企业竞争力。但由于内地时尚

潮流资讯不如欧美和中国香港发达,从而设计水平也远远落后；同时,因自身实力

较弱,无法雇用高级设计人员。设计人才不足,导致内地的珠宝设计缺乏创意和时

尚。还有,工艺与先进国家相比差距较大。工艺水平的高低直接决定了珠宝首饰

的价值,这一方面,广东与国外相比差距较大。如意大利的优势在于产品的手工艺、

先进的仪器科技以及较高的成本,而我国大陆更关注产量。二者之间至少有10年

的差距。另外,市场竞争还处于低层次的价格竞争,制约了行业的整体发展。乱打

折、乱降价、个别以次充好、以假充真等现象时有发生,严重损害了珠宝首饰行

业形象,行业自律任重而道远。以印度为代表的新兴国家亦大力发展珠宝加工产

业,其低廉的劳动力成本对广东乃至全国的珠宝加工产业形成很大的竞争压力。

因此,解决这几个方面的问题迫在眉睫。

最后,珠宝企业从加工中