《网络营销第2版》 课程思政大纲.pdf

《网络营销(第版)》课程思政方案

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教学单元课程思政要点思政展现形式

第1章网珞营销演进(1)为什么学习网络营销？

(1)习近平关于不断做强做优做大我国数字经济的重要论

第1节网络营销的发展历程(2)理解网络营销在构建新发展格局、实

述。

第2节网络营销1.0现高质量发展中的作用

(2)梳理中国网络营销的发展历程，彰显中国网络营销成

第3节网络营销2.0(3)坚定文化自信，了解中国网络营销成

就，坚定文化自信，了解中国网络营销成就。

第4节网络营销3.0就

第2章网络营销环境(1)从中美贸易战之“中兴禁令”认识宏观环境对企业影

第1节网络营销环境分析概述(1)比较网络营销和传统营销环境差异响，正确看待贸易战。

第2节网络营销宏观环境(2)正确认识世界和中国发展大势，准确(2)习近平关于在全国抗击新冠肺炎疫情表彰大会上的讲

把握中国发展的重要战略机遇期话，彰显“疫情大考”成就，体现中国共产党领导和社会主

第3节网络营销微观环境

义制度的优越性，倡导“人类命运共同体”理念。

第3章网络营错策划

第1节网络营销策划的概念(1)坚持实事求是、从实际出发进行营

(1)习近平关于调查研究的重要论述。

第2节网络营销策划的特点销策划(2)案例：“鼠标+炒瓢：食尚国味的精准营销之道”

第3节网络营销策划的步骤(2)面对营销挑战，也要勇于创新

第4章网络营销战略

第1节网络营销战略概述(1)深刻把握战略和策略的辩证统一关(1)阐明重视战略策略的重要意义，回顾共产党百年奋斗

第2节网络市场细分系，了解战略对党和国家、企业的重要性历程及伟大成就

第3节网络目标市场选择(2)企业如何打造竞争优势？(2)案例：具有互联网思维的中国茶品牌一一小罐茶

第4节网络市场定位

第5章网络营销组合(1)强化“人民至上”意识(1)习近平关于始终坚持人民至上的价值理念的重要论述

第1节营销组合理论(2)深化“工匠精神”认识

(3)认识促销在扩大内需中的重要作用(2)阐释工匠精神对于促进高质量发展的重要意义

第2节网络营销产品管理(3)案例：600岁故宫也时尚玩电商LiIy商务时装的营销

第3节网络营销定价管理第4节网络营智慧

销渠道管理第5节网络营销促销管理

第6章网络消费者行为

第1节网络消费者概述(1)探讨全面促进消费需求的机遇与挑战

(1)“十四五”时期如何促进消