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我国文化创意产业基地对文化贸易的影响分析

在当今世界，全球经济进入以知识为核心竞争力的时代背景下，

创意经济已日益成为世界各国发展的焦点。由于文化的亲近感和认同

感，文化贸易会形成巨大的整合效应和辐射效应，带动一国非文化产

品的出口，从而对增强一国的整体经济实力起到巨大的推动作用。

目前，我国对外文化贸易存在严重的贸易逆差现象,包括媒体在

内，我国和国外的文化贸易逆差十分严重。无论是从文化资源的角度

讲，还是从综合国力的角度讲，这种严重的文化贸易逆差都应该迅速

扭转。因此，大力发展文化贸易，改变文化贸易中的严重逆差现状，

进而改善中国对外贸易整体格局，已经成为摆在我们面前的迫切任务。

2004-2007年，我国文化创意产业活动单位无论在从业人员数量、

资产规模、经济增加值、业务收入上都取得了突飞猛进的成果。以北

京为例，从业人员规模增幅达37.76%，资产规模增幅达56.59%，业务

收入增幅达86.45%，产业增加值增幅达61.76%，表现出增长的潜力和

发展势头。

集聚的形成与发展并不是企业作为单个生产者相互之间的简单

叠加，其之所以具有活力和竞争力，既是经济、技术发展的一种自然

抉择，也是经济全球化趋势下国家保持区域竞争优势，进而提高国家

产业竞争力的要求，更是网络经济形态下新的企业关系的体现，是微

观经济主体有机地带入区域社会与制度文化的必然结果。

截至2009年11月，北京已经建立了18个文化创意产业基地，

而全国则建立了数百个类似的文化创意产业基地。为此，政府付出了

大量的人力物力。一方面，这些基地集聚了大量的具有某一方面特长

的企业和人才，活跃了文化创意产业氛围；另一方面，我们更想了解

这些基地对促进我国文化贸易增长的影响是否显著，怎么建设这些基

地使其对文化贸易发挥更大的作用。

一、我国文化贸易现状分析

（一）文化贸易存在巨大的贸易逆差

与其他产品的贸易顺差相比，我国文化软件贸易逆差形势却十分

严重。从这个角度说，中国产品在向世界输出时，还不能有效地传播

中国文化。2006年我国对外文化贸易逆差仍然有4.2亿美元。中国和

西方国家之间的文化贸易“”逆差高达5-10倍。我国目前每年进口出

版物种类超过1400多万种，汇额超过1.5亿美元；而出口的数量只

有800多万种，收汇只有2000万美元。另一份数据显示，从2000-

2004年，我国进口影片4332部，而出口影片却屈指可数；在文化演

出中心上海，2005年引进海外演出和派出项目之间的贸易逆差达到

3000万元。除此，我国文化产业核心层其他主要文化产品的贸易逆

差也十分严重。

文化产业核心层贸易的巨大逆差与其他贸易领域的巨大顺差形

成了鲜明对比，与我国作为国际贸易第三大国的地位不相符合。就图

书版权贸易而言，我国引进*****项，输出仅为1517项，引进与输出

比为7.18。巨大的贸易逆差给我国文化贸易的进一步发展带来一定的

困难。

（二）文化贸易占世界文化贸易份额小

从表1可以看出，我国文化贸易战世界文化贸易份额较小，仅达

到世界文化贸易额的4.2%，是美国的1/10，日本、英国的一半。

表*****年世界各国文化贸易占世界文化贸易份额（单位：亿美

元）

（三）对外文化贸易的结构不平衡

在我国对外文化贸易中，版权出口占据了较大的比重；而版权出

口中，图书版权占据了绝大多数的份额，而影视、软件、演出等则比

重较小。我国对外文化贸易在结构上存在产品类别的极大不平衡。另

外，从对外贸易的地区来看，北京等文化贸易发达地区占据了我国对

外文化贸易的绝大多数份额。从表2可以看出，北京图书版权输入输

出均占据了全国的一半以上。

表2

文化贸易统计资料反映出我国文化贸易地区发展极其不均衡，文

化贸易主要集中在东部地区。

（四）对外文化贸易缺少好的国际营销方式

一个优秀的文化产品要扩大国际市场份额，不仅需要良好的品质，

还需要精良的包装和到位的营销方式。融入营销概念的文化产业将有

利于拉动文化的生产与消费，有利于文化市场的培育与建立，从而为

文化的传播与渗透提供更加多元化的文化产品与服务。由于我国文化

产业一直过分依赖行政命令和文件政策，导致文化各部门没有自己的

意志，