广告学课后习题总结.pdfVIP

第一章

3、广告活动首先要明确目标受众，也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描

述正确的是：()

A.广告嘛就是广而告知，其对象就是所有群体。

B.广告目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场。

C.理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标

市场，进行说服活动。

D.企业必须无条件扩大广告对象。

7、“我明知花在广告上的钱有一半是浪费了，但我从来无法知道浪费的是哪一半。”

对这句话理解正确的是：()。(多选)

A.广告产出不可能用完全和准确地用利润来直接衡量的。

B.名牌的创立是长期的。广告的这种累积效果并非是在短期内能用数字衡量和计算

的。

C.销售增长中广告到底起了多大作用，在技术上还很难准确测算。

D.广告的艺术表现的有效性更不可能完全量化。

9、广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体

广告，下列广告中属于印刷品广告的是：()

A.Internet（国际互联网）广告B.轮船广告、火车和飞机广告

C.POP广告D.邮寄广告（明信片等）

10、广告根据传播媒体可分为国际性广告、全国性广告、区域性广告、针对某一具体

单位甚至是个人的广告，下列例子中属于国际性广告的是：()

A.卫星广播广告B.中国青年报上的广告

C.福建日报上的广告D.中国劳动保障报上的个人求职广告

第二章

（一）选择题

1、从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于()

A.原始时代B.殷周时代C.春秋时期D.战国时期

2、以下哪则广告属于我国古代的酒旗类广告：()

A.孟元老《东京梦华录》中的“卖花者以马夹竹蓝铺排，歌叫之声清奇可听。”

B.北宋时期的“万柳堂药铺”铜版

C.李白《客中行》中的“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。”

D.武松看到的“三碗不过岗”招牌。

3、下列广告属于古代广告形式的是：()(多选)

A.口头广告B.声响广告C.幌子广告D.广播广告

4、哪些发明是我国对世界广告业发展做出的贡献：()（多选）

A.电视广告B.报纸广告C.造纸术D.印刷术E.INTERNET

5、我国广告发展史上的第二次变革明显标志是：()（多选）

A.造纸术的发明B.印刷术的发明C.冶铁业的发展D.电视的使用

E.招牌广告的适用

6、我国广告发展史上的第三次变革阶段性标志是：()（多选）

A.Internet广告的发展B.报纸的利用C.广告协会的成立

D.广告公司的出现E.广播电台的利用

第三章

3、在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任()。(多选)

A.无照经营

B.超越经营范围

C.不正当竞争、虚假广告和冒牌新闻广告

D.不履行验证手续

4、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常

务委员会第十次会议通过的()，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。

A.《广告管理条例》B.《广告管理暂行条例》

C.《中华人民共和国广告法》D.《（广告管理条例）施行细则》

5、我国1984年成立了()。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的

利益；指导广大群众的消费，