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击剑俱乐部体验营销策略分析

中文摘要

击剑俱乐部是目前新兴的大众体育消费热点，在国务院办公厅印发的《体育强国建设纲要》等政策影响下，中国击剑俱乐部总数将得到进一步增长。但伴随着击剑俱乐部日益激烈的市场竞争，各个击剑俱乐部提供的培训和服务越来越相似，因此在产生消费前的体验显得尤为重要，击剑俱乐部之间的价格竞争逐步变为体验的竞争。体验营销策略为击剑俱乐部的营销方法和经营理念带来新思路、新机遇。

本文采用文献资料法、访谈法、问卷调查等研究方法,通过运用市场营销学理论和体验营销策略,以击剑俱乐部体验营销策略为对象开展的一系列分析,最后并依据天津飞翼击剑俱乐部的案例，借助伯德·施密特的理