睡眠仪生发仪趋势洞察报告.pptx

;;PParta1个r人t护1理/保健/按摩器材医疗器械;2023年1月-12月，天猫淘宝京东抖音平台，医疗器械一级类目销售额726.5亿元，同比增长2.9%。

Top10二级类目中有6个类目同比增速为正，分别是电动轮椅、制氧机/氧气袋/氧气瓶、血糖用品、血压计（电子血压计）、理疗仪（器械）、脱毛仪器，其中电动轮椅同比增速为459.8%，脱毛仪器同比增速超过十倍。;2023年1月-12月，天猫淘宝京东抖音平台，个人护理/保健/按摩器材一级类目销售额667.3亿元，同比增长6.2%。

Top10二级类目中有5个类目同比增速为正，分别是按摩器材、剃须刀、保健护具（护腰/膝/腿/颈）、卷/直发器、经络保健器材，消费者重视身体健康保养，对于按摩类个护产品的需求不断增加。;;PaPrartt22睡眠仪市场分析;2023年1月-2023年12月睡眠仪销售额3.9亿元，同比增速5.4%，市场波动明显，第一、第三季度表现优异，在双十一、618大促节点销售却明显不足。

从渠道看以淘宝渠道为主，以小品牌、杂牌贴牌品牌为主，抖音渠道还存在大量市场空白和发展机会。

整体来看睡眠仪产品稳中有涨，具备一定发展潜力。;睡眠仪产品在售品牌数量稳定，维持在500个上下，头部品牌中现代、璐瑶位居前两位，并且与其他品牌拉开明显差距。

Panapopo、优瑞德新晋品牌跻身Top5，星群、brainco等牌增速也十分明显，对头部品牌追赶力度较强。

从产品形态看，睡眠仪分为耳机式、头戴式、手握式、手表式等，产品形态多样。;从2023年睡眠仪市场各价位段销售额占比可以看出，产品定价呈现两级分化格局，400元以下以及1000元+价位段占据市场主流，2023年12月低价位段产品份额进一步提升。

从品牌来看，现代、路遥、Panapopo产品以400元以下为主，nitetronic、优瑞德以1000+高端产品为主，各个品牌之间价格定位有较明显差异。;睡眠仪市场明星产品矩阵;;;2023年生发仪市场销售规模较去年增长明显，全年销售额达到4.4亿元，较去年同比增长86.9%，2023年各月销售额较稳定，受“618”和“双11大促”影响，销售额在6月和11月达到高峰，2023年11月销售额达5854.4万元，同比增速在2023年上半年波动式增加，下半年同比增速放缓。生发仪线上??场销售渠道主要集中在淘系平台，其中天猫占比75.9%，淘宝占比11.3%。;生发仪线上市场活跃品牌数在2023年小幅波动式增长，头部效应仍然并不明显，市场集中度较为分散。2023年TOP5品牌销售额同比增速较高，涨势强劲，品牌市场认知度有所提升，但生发仪整体市场品牌冗杂，消费者对品牌的认知尚未成熟，有部分做身体按摩仪的品牌也推出生发按摩梳等产品，生发仪的产品形态多样，主要为生发帽/生发头盔，生发梳/导入梳，头皮上药器等，头部品牌以高端价位为主。;生发仪市场价格分析：整体市场低价位段逐步增长，头部品牌仍集中在高价位区间;生发仪市场明星产品矩阵;;;