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我国洗发护发行业现状分析-国产品牌正逐渐缩小与外资品牌差距
一、洗发护发市场规模
随着人均可支配收入水平、受教育程度提升,人们开始追求更高的生活品质,颜值经济随之加速发展。其中,除了脸部护理,消费者对头部的洗护愈加重视,在用户需求的推动下,洗发护发市场规模持续增长,行业日益走向成熟。数据显示,2022年我国洗发护发市场规模接近700亿元,较上年同比增长6.9%。
随着人均可支配收入水平、受教育程度提升,人们开始追求更高的生活品质,颜值经济随之加速发展。其中,除了脸部护理,消费者对头部的洗护愈加重视,在用户需求的推动下,洗发护发市场规模持续增长,行业日益走向成熟。数据显示,2022年我国洗发护发市场规模接近700亿元,较上年同比增长6.9%。
二、洗发护发细分市场
新消费需求的提出加速了行业的细分,洗发护发分为洗发产品市场、护发产品市场、美发产品市场、生发产品市场。
新消费需求的提出加速了行业的细分,洗发护发分为洗发产品市场、护发产品市场、美发产品市场、生发产品市场。
洗发产品、护发产品是洗发护发市场的黄金搭档。熬夜、少锻炼、饮食油腻等生活作息对头发健康产生了不良影响,消费者开始主动关注自己的头皮健康状态,洗发产品、护发产品市场正在新需求的催化下逐渐形成。根据数据,洗发产品、护发产品占据了较大的市场份额,总占比超70%,分别占比39.6%、33.5%。而美发产品因易对头发产生伤害,需求有所减少,市场规模呈下降趋势。
洗发产品、护发产品是洗发护发市场的黄金搭档。熬夜、少锻炼、饮食油腻等生活作息对头发健康产生了不良影响,消费者开始主动关注自己的头皮健康状态,洗发产品、护发产品市场正在新需求的催化下逐渐形成。根据数据,洗发产品、护发产品占据了较大的市场份额,总占比超70%,分别占比39.6%、33.5%。而美发产品因易对头发产生伤害,需求有所减少,市场规模呈下降趋势。
在养发趋势下,脱发问题的关注度也开始上升,生发产品快速增长,成为新的热潮。以防脱洗发水为例,2016-2021年我国防脱洗发水市场规模由8.7亿元增长至16.1亿元,预计2026年我国防脱洗发水市场规模将接近25亿元。
在养发趋势下,脱发问题的关注度也开始上升,生发产品快速增长,成为新的热潮。以防脱洗发水为例,2016-2021年我国防脱洗发水市场规模由8.7亿元增长至16.1亿元,预计2026年我国防脱洗发水市场规模将接近25亿元。
三、洗发护发行业竞争格局
洗发护发品牌集中度较高,市场主要被宝洁、联合利华、欧莱雅等国外品牌占据,市场份额分别为33.5%、10.9%、8.0%。广州阿道夫、广州环亚(滋源)、拉芳、深圳舒美等国产洗发护发品牌在工艺、原料、配方研发等方面持续投入和研发积累,正在产品功效、味道、手感等方面逐步缩小与外资品牌的差距。其中,广州阿道夫市场份额跃居第二位,为8.7%。
洗发护发品牌集中度较高,市场主要被宝洁、联合利华、欧莱雅等国外品牌占据,市场份额分别为33.5%、10.9%、8.0%。广州阿道夫、广州环亚(滋源)、拉芳、深圳舒美等国产洗发护发品牌在工艺、原料、配方研发等方面持续投入和研发积累,正在产品功效、味道、手感等方面逐步缩小与外资品牌的差距。其中,广州阿道夫市场份额跃居第二位,为8.7%。
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