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项目品牌推广方案

2009年品牌推广方案

一、品牌推广时间

2009年7月——2009年12月

二、品牌推广目的

➢整合燕子沟旅游优势资源，推出主题旅游产品

➢塑造燕子沟生态、神圣、静谧的旅游新形象

➢丰富燕子沟旅游品牌内涵，塑造并推广“生态·人文·休闲”

三位一体多向度品牌

➢通过“品牌引领营销”战略引导游客市场、促进销售

三、品牌推广意义

1、通过广告传播，可以提升燕子沟景区的旅游品牌形象，并

把燕子沟旅游的新理念传播给消费者。随着旅游业的飞速

发展，市场竞争越来越激烈。品牌已经成为景区营销的最

重要一部分。作为四川旅游新兴的品牌—燕子沟景区要想

取得营销战的胜利，必须树立自身的品牌，并不断提升品

牌形象，强化品牌传播。

2、通过广告传播可以帮助市场营销打开新的局面。受5·12

地震和金融危机影响，四川多数景区2009年选择龟缩战略，

只会在节庆前投入少量宣传。而根据营销学的“正负差原

理”，此时，正是燕子沟景区出手的好机会，可以借机确立

自已在四川旅游市场的位置。

3、通过品牌推广传播使2009年下半年举行的主题活动迅速获

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得广大游客的认知与认同。

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节庆或主题活动自身就是一种宣传燕子沟旅游、营销燕子

沟旅游的行为，但要去的正真的成功，就必须借助强有力

的、合理的、有效的广告手段进行活动的传播，制造主题

活动的销售热点，以期在最短的时间内提升燕子沟旅游景

区的知名度，达到引爆终端销售的最大效果。

四、品牌推广内容

以景区开业、红叶冰雪节（初定）、圣德拉节主题活动（初定）

等旅游活动和节庆为契机，围绕活动重点，在全面报道、广告各活动

的同时，系统进行燕子沟游游形象、旅游品牌的树立、提升与传播。

广告传播的相关内容如下：

燕子沟的整体形象报道；

各类主题旅游活动或节庆内容的预告及活动动态追踪报道；

燕子沟景区文化核心—藏传佛教文化结合环保生态的理念的

传播；

景区下半年开放重要吸引物——红石的相关炒作报道；

五、广告诉求对象

1、市场目标以重庆、成都游客为主要诉求对象；

2、品牌目标以全国潜在游客为诉求对象；

3、主题活动以成渝两地及四川重要的二级城市（绵阳、德阳等）

的游客为诉求重点；

六、品牌推广策略

项目品牌推广方案

媒体广告传播、公关活动传播、促销传播相给合。

媒体广告要靠公关与促销进行促进，公关和促销只有借助媒

体的宣传才能起到品牌传播的作用。

1、媒体为中心，做好终端游客的传播：通过电视、报纸等媒

介让燕子沟旅游为世人所了解；

2、长效与短效的结合：目前燕子沟景区的品牌传播也许是为

了促销，是一种短期即时效益的实现，但是一定要把品牌

长远利益的实现考虑在传播活动中，就是要考虑燕子沟景

区品牌形象的树立和品牌忠诚度的建立，使燕子沟品牌价

值在传播过程中不断积累；

3、强化对传播媒体的分析：根据不同的传播受众选择不同的

媒体，在选择媒体时我们不要去看绝对收视率或发行量，

而是要看有效的目标顾客覆盖率；

4、全国性媒体与地方性媒体相结合，以成渝媒体为主；

5、传播过程贯穿2009年下半年度，根据诸多因素分为三个不