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全球AR眼镜行业现状与竞争格局分析

一、AR眼镜行业概况

VR、AR、MR的区别主要体现在和现实世界之间的关系，承载相应功能的设备的界限在模糊化。VR指虚拟环境，AR指将虚拟信息叠加到现实世界中，拓展现实世界边界，MR在此基础上，将虚拟现实融入真实世界。22年9月正式发售的Pico4支持彩色透视，VR与AR模式能进行切换，虑及用户使用的便利性及VR、AR、MR之间的关联性，未来承载VR、AR、MR的消费级产品或集中在一类设备中。

二、VR/AR行业相关政策

VR/AR在政策推动下高速发展。2022年11月1日，工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局联合发布《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》。政策提出到2026年，我国虚拟现实产业总体规模（含软硬件、应用等）超过3500亿元，终端销量超过2500万台，培育100家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业，打造10个具有区域影响力、引领虚拟现实生态发展的集聚区，建成10个产业公共服务平台等定量目标。

三、AR眼镜行业现状

1、VR/AR头显出货量

5G技术推动可穿戴设备的普及，日益成为年轻群体的娱乐方式之一。数据显示，2021年全球VR/AR头显出货量达到1146万台，相当于5G技术普及前（2018年）的三倍。2022年全球宏观经济下行抑制非必需品、耐用品的消费，VR/AR头显出货量小幅下降至1059万台，同比减少7.6%。

2、AR眼镜出货量

据统计，2021年全球AR眼镜市场出货量在57万台左右，随着VR/AR多场景应用落地，产业发展目标聚焦应用和推广，2023年出货量有望超过百万台。

四、AR眼镜行业产业链

1、产业链示意图

AR眼镜是一种增强现实技术眼镜，可以将虚拟图像叠加在现实场景中，使用户可以看到虚拟现实与现实世界的混合。AR眼镜产业链上游主要由摄像头（传感器）、光学模组（微显示屏、光学方案）、CPU处理中心（芯片、感知交互等）、架托等部分构成；中游为AR眼镜内容厂商和整装厂商；AR眼镜可以用于各种应用，如游戏、教育、医疗、制造业等。它的主要优点是可以提供更加沉浸的用户体验和更高的效率，同时也可以帮助用户更好地理解和掌握复杂的信息和技能。

2、上游

传感器是直接决定AR智能眼镜好与坏的核心硬件，AR眼镜内置的传感器可以检测用户的头部和身体的运动，以便调整虚拟图像或信息的位置和大小。近年来我国传感器市场规模持续扩张，2022年中国传感器行业市场规模超过3000亿元，同比增速为16.8%。

五、AR眼镜行业竞争格局

根据IDC数据，2022年全球AR眼镜出货量Top5分别为Nreal、微软、Rokid、TCL（雷鸟创新）、爱普生，合计市场占比约为76.3%，其中Nreal以36.3%的市占率排在首位。

六、AR眼镜行业发展前景

1、5G技术引领AR智能穿戴设备蓬勃发展

随着5G时代的到来，互联网技术结合数字化进程的不断发展，在技术日趋革新的现代，AR智能穿戴设备已经从概念化转化成商用化。随着2021年推出的新型5G融合AR智能眼镜产品开始，越来越多的科技公司在这个全新领域双重技术相结合的探索之旅中寻找市场导向和市场需求，竭尽所能地为迎合市场需求而设计生产新的产品，并为之努力。

2、AR智能眼镜未来是智能终端下一个发展目标和方向之一

AR眼镜是从功能性质考虑转向于智能型考虑演变，因此，智能眼镜的超现实视觉感官让AR智能眼镜的市场需求开始大幅度的提升，不仅是未来智能终端的下一个发展目标和方向之一，并且还是未来可能大幅度创新科技的新方向和突破源。因此，AR智能眼镜相当于小型的智能手机，不仅可以上网，而且还可以根据视野外在环境所带给用户的视觉盛宴可谓是不容小觑。未来的AR智能眼镜可能是更偏向于智能终端的多智能领域融合为一体的眼镜，所携带方便也是在其考虑范围之内的。因此，下一个发展性目标和方向可以通过智能用途渠道去打造全新的智能眼镜，可以说是总体的一个方向标。