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食用油品牌胡姬花新媒体营销策略研究

1绪论

1.1研究背景及意义

1.1.1研究背景

随着科技的快速发展，互联网已经深深地渗透到我们的日常生活中，改变了人们的生活方式。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的报告显示，截至2023年3月，中国移动互联网用户规模已达10亿人，占总人口的67.6%。这表明，移动互联网在未来仍将保持快速增长的势头，成为互联网发展的核心力量。在此时代背景下，众多新兴媒体应运而生，它们比传统媒体更加便捷，例如通过抖音、APP等进行传播的新媒体营销。

新媒体营销的兴起赋予了消费者更便捷、更智能的消费体验。在互联网技术和大数据飞速发展的背景下，传统营销方式受到互联网的限制，难以满足市场需求，用户粘度也大幅下降，而新媒体营销则比传统媒体更加便捷。近年来，随着社会经济的快速发展和居民生活水平的不断提高，我国食用油的消费量呈逐年上升的趋势，行业竞争日趋激烈，消费者对食用油在健康、环保、品质等方面的要求也在不断提高。众多食用油企业纷纷在抖音、京东等平台上进行新媒体营销，希望能够在竞争中脱颖而出。然而，为了争夺用户关注和市场份额，这些企业投入了大量的资源和精力，导致市场上充斥着大量同质化的营销内容，供大于求的现象愈发严重。在这种情况下，如何改进营销方式以吸引用户购买产品、提高品牌知名度和曝光度、扩大用户基础，成为企业亟待解决的问题。

目前，益海嘉里、鲁花集团、胡姬花、